2 têtes à l'affiche

Prochaine Station: Henri-Bourassa... Terminus

2012-01-25T19:39:00.002-05:00

Eh oui cette phrase, on l'entendait souvent lorsque le métro ne se rendait pas à Laval, mais on l'entend encore aujourd'hui alors que le métro se rend sur la Rive-Nord. Bizarre n'est-ce pas? Moi qui ne reste pas à Laval, mais bel et bien sur l'île de Montréal, je trouve ça vraiment surprenant que l'on puisse prendre une décision de gestion aussi stupide à la STM que de demander aux habitants de la Rive-Nord de descendre du métro aux 2 stations précédant celle d'Henri-Bourassa, soit Crémazie et Sauvé à l'heure de pointe. Je ne crois pas qu'une telle manoeuvre existe dans le monde des métros ailleurs qu'ici à Montréal. Où sur notre planète seraient-ils assez stupides pour prendre une décision de ce genre? Le service à la clientèle des autres sociétés de transport est beaucoup plus important qu'ici où seule une décision de rentabilité compte.

Moi qui reste à Montréal, je trouve ça chiant parce que l'on me fait changer mon parcours à chaque jour, je ne sais jamais si je descendrai du côté est ou du côté ouest du métro à Henri-Bourassa (je chiale peut-être pour rien, mais bon), car je choisis ma place en fonction de l'endroit de ma descente (comme la plupart d'entre vous sûrement). Je me mets à la place des gens habitants Laval et autres municipalités de la Rive-Nord qui doivent marcher et changer de place pour en trouver une autre dans un autre métro, et ces derniers ne semblent pas plus savoir pourquoi cette règle s'applique.

D'ailleurs, les gens de la rive-nord paient beaucoup plus cher que nous, les gens habitant Montréal, pour utiliser le métro et le service est assez moyen avec cette décision qui semble uniquement monétaire et non pas pour aider les usagers. C'est vraiment ce que l'on peut appeler un mauvais service à la clientèle, tout le contraire de l'exemple de Sainsbury's vu sur Simply Zesty.

Et aujourd'hui, dans La Presse (article ici), la STM veut en demander plus aux automobilistes pour améliorer le service. Je doute que les gens de Laval vont vraiment vouloir payer plus pour avoir un service aussi médiocre qui change constamment, mais la STM ne semble pas vouloir changer son fusil d'épaule sur cette décision stupide, imaginez si tous les métros se rendaient à Laval comment les gens seraient heureux et n'auraient pas à se préoccuper de changer de train et pourraient se rendre facilement à la maison, car lorsque l'on change de train, il arrive souvent que le prochain arrive à notre station de destination lorsque l'autobus est a quitté celle-ci depuis quelques minutes, donc plusieurs minutes d'attentes encore. Et si vous êtes une maman qui doit aller chercher son enfant à la garderie, ceci peut vraiment vous mettre dans le trouble (frais de retard, etc.).

Et de plus, les conducteurs de métro avertissant que le train s'arrêtera à la Station Henri-Bourassa, avouons-nous-le, n'ont pas des voix d'acteurs qui ont joué Molière, donc c'est souvent boiteux et assez fréquemment inaudible, et le ton est rarement amical dans ces conversations, pourtant, il serait si facile de pré enregistrer un message si la décision de faire changer les gens de métro persiste…

Soyons donc plus humains et moins gestionnaires dans la supposée société de transport la mieux gérée en 2010...

Mercedes-Benz: La vie est un cercle!

2012-01-20T14:07:00.001-05:00

Ce qui est plaisant dans le métier de stratège médias sociaux (et par la bande gestionnaire de communautés) c'est de chercher du contenu pour ses clients. Je travaille présentement sur le compte de Mercedes-Benz Laval, et il y a quelques semaines j'ai déniché cette merveilleuse publicité.

Pour présenter sa nouvelle Classe B, qui doit sortir cet automne, Mercedes-Benz s'est inspiré d'une situation que pas mal tous les propriétaires d'automobiles ont vécue, soit faire du «parking» comme on dit au Québec. Mais l'intérêt dans cette publicité, c'est plutôt le fait que l'on cherche toujours à être différents de nos parents, mais nous le sommes rarement, nous avons une relation beaucoup plus proche d'eux que l'on pourrait le croire, ils ont été rebelles dans leur temps comme nous l'avons été ou le sommes encore. Et c'est dans cette approche que l'on sent la relation que Mercedes-Benz établit que la prochaine mouture sera une voiture rebelle, mais aussi qui sera classique en respectant les traditions de la gamme.

J'aime le fait que Mercedes-Benz ose dans cette publicité, car on s'attend de cette marque qu'elle soit conservatrice, mais non, elle innove et change les conventions dans le domaine de l'automobile comme quoi la voiture de luxe est rebelle, mais peut aussi être accessible. Bref, j'adore vraiement cette publicité.

Mini demande à ses fans de créer une pub

2012-01-11T09:00:00.000-05:00

On sait que les réseaux sociaux peuvent être assez puissants, mais de là jusqu'à leur demander leur avis pour créer une pub, j'étais encore assez hésitant qu'une entreprise irait jusque-là! Et bien Mini l'a fait! Une compagnie aussi créative que Mini, avec son statut un peu rebelle peut se permettre se genre de marketing un peu casse-cou (mais calculé quand même). Donc pour le lancement de la nouvelle Mini Coupé, ils ont fait un concours en demandant à leurs fans de donner les 6 mots qui feraient le meilleur essai routier à vie. Et le résultat se trouve dans ce vidéo.

C'est tout simplement génial, le gagnant a vu ses idées se retrouver dans une publicité et il se retrouve en plus dans celle-ci! Wow, non, mais n'est-ce pas le paradis? N'importe qui sur la planète voudrait vivre ça!

Les possibilités d'interagir avec les gens qui suivent des compagnies dans les réseaux sociaux se verront de plus en plus, car ce que l'on veut, c'est que les gens parlent de nos produits, et quel est le meilleur moyen? C'est de faire participer les gens à réaliser un moyen qui en fait la promotion.

Imaginer comment ce gars a parlé à ses amis et sa famille de son expérience de rêve avec Mini, c,est infini comme expérience positive de la marque. Que pensez-vous de cette idée de Mini? Moi je ne peux qu'y adhérer en voyant cette intégration 360 degrés de la marque.

Source: Simply Zesty

Virgin change aussi le monde des banques avec Virgin Money

2012-01-08T15:54:00.000-05:00

Richard Branson est un homme qui aime changer les choses, faire tout différemment, et c'est comme ça dans tout ce qu'il créé. On a juste à penser à sa compagnie de téléphone Virgin Mobile, qui profite d'un service à la clientèle exceptionnel selon ce que j'en sais. Bref, il fait évoluer le monde en le poussant à voir plus loin.

Dans cette publicité, on voit l'histoire de Virgin, et on ressent le futur avec la trame sonore de Tron, mais également le côté classique avec la voix de Judy Dench (M dans James Bond) et on voit clairement l'évolution.

C'est exactement ce qu'il a fait pour sa filiale Virgin Money (pas disponible au Canada par contre) mais c'est vraiment très intéressant de voir la disposition et le service à la clientèle qui ne ressemble en rien à ce que je connais des banques d'ici. L'innovation de Virgin se démarque vraiment. Prendre un café dans une banque comme si c'était un Starbucks ou bien un endroit où une personne joue du piano, sérieusement, ça m'impressionne, j'aimerais vraiment voir ce genre d'innovation ici dans le domaine bancaire. Et ce n'est pas uniquement dans les couleurs de l'institution, c'est harmonieux bien conçu avec des couleurs d'accents. Il y a même des ordinateurs Apple, peut-être allons nous retrouver cela ici un jour, j'en doute, tellement les institutions financières d'ici ne sont pas créatives. Voici des images des succursales déjà existantes plus bas.

Aller dans une banque qui a plus l'air d'un Starbucks qu'une succursale de la Banque Nationale ou Desjardins, vous en pensez quoi?

Pubs de Hockey: Meilleures aux USA

2012-01-06T09:00:00.000-05:00

Lundi, c'était la Classique hivernale de la LNH, j'en ai profité pour écouter la partie sur les ondes de NBC, et non pas RDS comme j'en ai l'habitude de le faire. J'ai découvert des publicités vraiment intéressantes (pour une fois que le signal canadien ne prend pas le dessus). J'ai découvert cette publicité vraiment créative, qui fait changement pour Coors Light, qui ne fait pas que dire que ça bière est froide (oui ils disent la même rengaine aux États-Unis pour l'avoir entendue dans d'autres publicités).

Et il y a cette publicité de Bridgestone, qui concerne un peu plus tous les sports, mais qui est tout de même très intéressante et assez drôle.

Et aussi cette dernière de Verizon Wireless, en lien totalement avec le public cible. Très intéressante côté créatif, cette publicité démontre vraiment le bénéfice du produit, qui sont des angles de vues non disponibles sur aucun autre service de diffusion incluant la télé.

La Baie et Roots à Noël: Ma Cabane au Canada

2011-12-15T16:13:00.000-05:00

Roots

Avec cette journée moche (du moins c'était le cas ce jeudi à Montréal), ce n'est pas vraiment l'idée que l'on se fait de Noël, mais bon, on n'a pas le contrôle sur la météo malheureusement, mais je vais quand même tenter de vous ramener dans l'ambiance des fêtes. Un thème que j'ai pu observer chez deux de nos détaillants aux fortes racines canadiennes est le retour à nos racines justement, celles des coureurs des bois. Personnellement, je suis un peu ambivalent avec cette tendance, oui c'est à la mode avec le look «Hipster» et ses chemises à carreaux et son allure un peu vintage, mais je crois que c'est un peu rétrograde, car on essaye sans cesse de nous ramener ce côté «canadian» de nos ancêtres.

Roots

La Baie

Par contre, ce qui me surprend, pour le cas de La Baie, c'est surtout le fait de voir le moderne et la cabane en bois rond mélangé, ça détonne, ça ne fonctionne pas, on dirait que c'est un mauvais voyage dans le temps, tandis que Roots, elle a des vêtements aux allures qui sont plus dans le thème, ce qui ne fait pas de «clash» entre le vêtement et la vitrine, elles sont en parfaite harmonie. Vous pensez-quoi vous du look «canadian» que l'on retrouve dans certains magasins en cette période des fêtes, est-ce que vous croyez qu'il contribue à une vision un peu rétrograde de notre société et encourage les touristes à penser que nous vivons encore comme ces derniers avec nos raquettes et nos balades en traineaux où plutôt qu'il est un hommage aux gens qu'étaient nos ancêtres?

La Baie

P.S. Le blogue prendra une pause jusqu'au début janvier d'ici là un Joyeux Noël et une Bonne Année à tous!

The Girl with the Dragon Tatoo: Une promo de film pas comme les autres

2011-12-10T08:30:00.000-05:00

Eh oui, le remake du film de la célèbre trilogie «Millénium», avec Daniel Craig et Rooney Mara, s'en vient sur vos écrans, dans quelques jours, juste avant Noël. Ce n'est pas le genre de film que vous irez voir avec vos petits neveux ou enfants en bas âge, mais bon, on s'entend que certains adultes voudront voir des films intéressants et pas seulement des films de Noël ou de type familial durant le temps des fêtes. Donc, il y aura ce film et plusieurs autres comme Mission Impossible 4: Ghost Protocol. Mais bon je ne suis pas là pour vous dire quel film aller voir durant vos vacances, mais bien pour vous parlez de la promotion que Sony a développée tout autour du film The Girl with the Dragon Tatoo.

On retrouve plusieurs sites qui font la promotion du film, des énigmes à trouver, des courses au trésor comme celui-ci http://www.whatishiddeninsnow.com/, toujours dans un thème assez noir, assez froid. On retrouve également ce tumblr http://mouth-taped-shut.com/ qui nous révèle des anecdotes du tournage et de la musique à découvrir. Ou bien encore celui-ci http://comesforthinthethaw.com/ qui plus on reste de temps dessus change en faisant fondre la neige pour révéler son contenu. Vous pouvez également voir la bande-annonce de 8 minutes sur iTunes également ou juste en dessous.

L'importance de la musique est une grande partie du «buzz» autour du film, faite par le duo Trent Reznor (Nine Inch Nails) et Atticus Ross, gagnant de l'Oscar pour la meilleure trame sonore originale pour The Social Network (le film sur l'histoire de Facebook) l'an dernier, ils récidivent avec une musique encore une fois assez noire et intense, tout à l'image du film. Voici d'ailleurs une chanson tirée de la bande sonore de 39 chansons ci-dessous. Vous pouvez vous la procurer sur iTunes immédiatement!

Vous croyez que c'était fini comme promo, mais non, on va encore plus loin avec ce film, comme c'est dans un univers un peu «trash», on a créé des événements underground, en collaboration avec HARD, un promoteur de spectacles de musique un peu différents et ce dans plusieurs villes du monde où l'on espère sans doute un grand succès de ce film.

J'avoue que j'ai vu les 3 films de la première série et j'ai vraiment adoré, et j'irai bien sûr voir les remakes, surtout que l'on sait le genre de films que David Fincher réalise (Se7en, Fight Club, etc.).

Nespresso nous offre un délicieux temps des fêtes!

2011-12-08T08:30:00.000-05:00

Ah Nespresso! Comme je t'aime, que ce soit par ton café, tes publcités ou ton design, tu es parfaite! Car oui j'adore cette compagnie, et son café est irrésistible et son fonctionnement on ne peu plus simple! Le tout est tellement bien conçu qu'un enfant de 5 ans pourrait s'en servir pour apporter le café à ses parents! Bref, comme nouveauté pour le temps des fêtes, Nespresso nous offre évidemment des nouvelles saveurs, en fait 3!

Et quelle merveilleuse idée que de faire un superbe site (et aussi disponible dans leur application iPhone) dédié à ses nouvelles saveurs pour nous les faire découvrir! J'adore, j'ai dû passer au moins 30 minutes à jouer sur le site, il est vraiment ludique et amusant. Depuis l'ouverture, il y a quelques années, de la boutique à Montréal, Nespresso n'a cessé d'augmenter sa présence (et j'imagine sa part de marché) au Québec. Il y a des machines dans plusieurs points de vente un peu partout: Ares, La Baie, Linen Chest, Déco Découverte, et bien sûr la boutique Nespresso de Montréal. On remarque même les publicités de la nouvelle machine Latissima+ de Nespresso et DeLonghi dans les transports en commun et à la télé, ce qui est quand même intéressant.

Je crois par contre que ce phénomène est relié au fait que la concurrence des autres marques de machines à capsules s'intensifie et que Nespresso veut se démarquer des autres. D'ailleurs, on remarque plusieurs innovations dernièrement surtout avec l'arrivée de la Pixie l'an dernier, une micro machine de Nespresso.

Pour visiter le site, c'est par ici et bonne dégustation!

Wow! Des Beats by Dr. Dre de toutes les couleurs!

2011-11-30T09:00:00.000-05:00

Quelle superbe publicité vous avez pu voir en entrée! Pour annoncer les nouvelles couleurs de son modèle Studio, et par la même occasion leur première campagne télé, Beats by Dr. Dre se devait de faire un splash…

Noir, blanc, et parfois rouge, Beats by Dr. Dre gardait ça très simple avec ses options de couleurs (sauf pour des demandes spéciales). Les admirateurs suppliant Beats by Dr. Dre d'avoir des écouteurs plus colorés pour aller selon leurs humeurs, représenter leur école ou juste être différent! Beats by Dr. Dre les a écoutés. Pour les fêtes 2011, les gens de Beats by Dr.Dre ont réinventé leur premier et plus populaire écouteur, Le Studio, dans une variété de couleurs bonbons assez bonnes pour être mangées. Trêve de plaisanteries, les gens pourront choisir entre bleu, rose, orange, ou vert, ils ont désormais une couleur qui les représentera.

On retrouve comme «artistes» invités dans cette pub:

- DJ Mia: Une nouvelle DJ et danseuse que l'on a pu voir à l'émisson de MTV: America’s Best Dance Crew
- Justin Eldridge: Un membre de l'équipe de skateboard de Spike Jonze
- Levi Maestro: Un blogueur style de vie très populaire avec sa propre web série
- Vildane Zeneli: La superbe top modèle officielle de Beats By Dr. Dre

Le Pop Up Store au 67 Greene St. New York dans SoHo

La première performance en direct a eu lieu au Pop-Up store de Beats by Dr. Dre récemment ouvert à New York. Dre, qui était présent pour cette prestation, a choisi Nero et sa chanson “Me & You” pour figurer dans la publicité.

Album: Welcome Reality (disponible en version numérique sur iTunes, CD en magasin 12/13)

Source: Beats by Dr.Dre

HBO 24/7: En route vers la Classique Hivernale de la LNH!

2011-11-29T09:30:00.000-05:00

Wow, quel autre mot pour décrire ces deux publicités pour l'annonce de la série 24/7 Flyers/Rangers: Road to the NHL Winter Classic! Elles sont à l'image de la série qui en est à sa seconde saison. L'an dernier, ils avaient visité les préparatifs à ce match-événement avec les Capitals de Washington et les Penguins de Pittsburgh (vous pouvez trouvez des extraits sur ici). Cette série a été encensée comme étant une des meilleures pour nous faire découvrir le hockey, rien ne s'était fait de semblable depuis plusieurs années.

Pour cette seconde saison, HBO nous propose le même concept avec sa sa série 24/7 pour sa route vers la Classique Hivernale de la Ligue Nationale de Hockey (vous pouvez voir un résumé de la saison passée sur le site de la Ligue Nationale de Hockey ou vous pouvez voir un aperçu de la saison prochaine juste en bas ici ou sur le site de HBO Canada ou HBO USA), mais cette fois-ci avec des attentes beaucoup plus élevées de la part des téléspectateurs étant donnée l'excellence de la précédente saison (qui est en diffusion dès le 3 décembre sur HBO Canada).

Pour ma part, c'est certain que je serai sur mon divan lors de la première diffusion le 14 décembre dès 22h00 pour cette première. Programmez vos enregistreurs, car ça sera encore une fois un événement!

Soyez prêts pour la Classique Hivernale!

Atlantic Lottery: Une loterie pas comme les autres!

2011-11-27T09:30:00.000-05:00

Il vous arrive sûrement, de vous acheter un billet de loterie et de dire: Pourquoi pas, on sait jamais, je pourrais devenir millionnaire! Ou peut-être que vous en achetez un à chaque semaine, bref ce que l'on voit dans la plupart des publicités de loteries, c'est l'incitation à acheter des billets(en mettant le montant en évidence), mais jamais le pourquoi du comment (c'est à dire à quoi sert l'argent avec lequel on achète nos billets). C'est dans cette optique que l'agence numérique Digital Kitchen, mandatée par l'agence Revolve (de la Nouvelle-Écosse), a conçue cette publicité, et un site internet par la même occasion pour que les citoyens puissent poser leurs questions sur comment, et où l'argent dépensé par l'achat de leur billets de loterie est investi.

Atlantic Lottery – "Ask Away" Case Study from DIGITALKITCHEN on Vimeo.

Ce qui est superbe dans cette opération, c'est que les gens ont des réponses claires à leurs questions et par des gens responsables d'Atlantic Lottery. Ici, au Québec, jamais on ne nous renseigne sur combien d'argent est remis au gouvernement et aux différentes fondations que Loto-Québec supporte. Avec la multiplication des différentes sources de de loteries (internet, casinos, billet à gratter, etc.) il est pour le plus grand bien de notre société de savoir où et comment est investi cet argent.

Pour ma part, je trouve que c'est une excellente initiative de la part de cette agence des maritimes, et je crois que l'on devrait se réveiller ici et faire quelque chose de semblable. Bravo Revolve et Digital Kitchen. Pour voir le site: c'est pas ici demandeznous.ca ou Askaway.ca

P.S La version anglophone du site est plus intéressante, il y a plus de témoignages et l'ouverture est en vidéo.

Justin Bieber fait crier Macy's pour le Black Friday

2011-11-24T10:30:00.001-05:00

J'ai aperçu cette publicité lors de la diffusion de la parade de l'Action de Grâce de Macy's (une chaîne de grands magasins aux États-Unis). On réussit vraiment à capturer l'essence de ce que peuvent ressentir les fans de Justin Bieber, pour ceux qui ne le connaissent pas, est un chanteur canadien, mais également une grande vedette qui créé l'émoi partout où il passe. Cette publicité, montre bien l'auto dérision du chanteur et son ouverture d'esprit et fait qu'elle est vraiment très drôle à regarder et elle nous marque du premier coup.

Le but de cette publicité est en fait de promouvoir la vente du Black Friday, une des plus grosses journées d'achat aux États-Unis, c'est un peu l'équivalent du Boxing Day ça et annonce le début du blitz des achats pour Noël. Mais en plus, on annonce que le magasin ouvrira à minuit pour justement profiter de ces rabais. Bref, cette publicité a tout pour réussir surtout qu'elle annonce qu'elle annonce qu'elle versera 2$ sur chaque ensemble-cadeau de Justin Bieber à la Fondation Make-A-Wish. Donc, on a une recette pour que toutes les adolescentes demandent à leurs parents de se rendre à minuit chez Macy's pour profiter de cette offre.

Donc avec une dose d'humour et un message qu'on veut faire passer, on réussit très bien, pas mal différentes des autres publicités pour mousser un achalandage dans un magasin en ne pensant qu'aux rabais, ici, avec Macy's, on mise sur l'image de marque de la compagnie.

Sephora fera t-il du Complexe Les Ailes un incontournable?

2011-11-21T08:00:00.000-05:00

C'est Danisha, qui avec un tweet hier matin m'a aiguillé, j'étais au courant que Sephora (pour ceux qui ne savent pas ce qu'est Sephora, je vous propose de visiter leur site internet, vous aurez tous les détails) allait s'installer au centre-ville, puisque j'ai rencontré il y a quelques mois une personne y travaillant. Mais la venue de Sephora n'est pas à prendre à la légère, car il faut comprendre que Sephora est un gros joueur, propriété de LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), la compagnie est depuis quelques années un des chefs de files dans l'industrie des produits de beauté au Québec malgré son petit nombre de points de ventes. Plusieurs filles ne jurent que par cette marque et son excellent service à la clientèle.

Donc, c'est à l'été 2012 que Sephora prendra sa place au coeur du centre-ville avec l'ouverture d'une méga boutique dans le complexe Les Ailes (La marque possède déjà des boutiques au Carrefour Laval, aux Promenades Saint-Bruno et au Fairview Pointe Claire). Cette boutique occupera l'espace laissé vacant par le magasin Guess (déménagé au Centre Eaton) et une partie du magasin Jacob (on connait tous les déboires de Jacob, et j'imagine que c'est pour cette raison qu'ils ont dû réaménager le magasin à l'intérieur plutôt que d'avoir une vitrine sur rue). Alors, en plus d'avoir une immense vitrine à l'intérieur, le magasin aura également une vitrine sur Ste-Catherine juste à côté de la SAQ Signature (Si elle ne déménage pas entre temps (La SAQ a le projet d'agrandir sa SAQ Signature pour en faire un projet un peu comme sa nouvelle de Québec)).

La grande question est: est-ce qu'avec l'arrivée de Sephora, le Complexe Les Ailes sortira de son marasme occasionné par la vente du magasin les Ailes de la Mode à Fairweather, magasin qui est passé d'un magasin haut de gamme à un magasin de rabais. La meilleure preuve est qu'un des centres commerciaux les plus rentables au pays, Le Carrefour Laval, l'a évincé de ses lieux, car il n'était plus à son image et j'imagine que les profits devaient être à la baisse. Mais je crois que Sephora, par son image de marque qui attire les jeunes femmes de 15 à 35 ans, saura revitaliser ce centre commercial et qui sait peut-être le débarrasser des interminables ventes trottoirs des Ailes de la Mode qui s'échelonne saison après saison. Après l'arrivée de Forever 21, on pourrait bien parier que le Complexe Les Ailes essayera de frapper un grand coup en allant chercher des marques comme Uniqlo ou Abercrombie & Fitch, qui visent essentiellement le même public que Sephora. Du moins, c'est ce que je tenterais de faire, et je prendrais la même décision que le Carrefour Laval pour ce qui est des Ailes de la Mode.

Pour ce qui est du côté marketing de l'aventure, jusqu'à maintenant, je ne suis pas impressionné, oui on voit la marque en évidence, mais malheureusement, le site internet n'est pas en français, ce qui pour moi est une énorme lacune pour séduire la population québécoise. Deuxièmement, on affiche une phrase pour faire du recrutement, mais sans lien vers un site internet ou un code QR menant vers quelque chose qui pourrait aider les gens à s'y retrouver. C'est un peu mal parti de ce côté, mais la marque et très forte et a déjà une bonne présence au Québec et saura sans doute se rattraper rapidement. Donc mesdames, mais aussi messieurs, car oui il y a une section homme chez Sephora, qui est grandissante selon ce que je sais, on se retrouve en juin pour suivre l'aventure de Sephora et du Complexe Les Ailes!

Les codes QR entrent à l'épicerie

2011-11-16T15:22:00.001-05:00

Lors de mon plus récent passage à mon épicerie, IGA, pour ne pas la nommer, j'ai remarquer que la présence plus accrue des codes QR (pour savoir ce que sont les codes QR, voir ici). C'est une façon intéressante d'avoir une valeur ajoutée au produit pour le client. Par exemple, la première image dans laquelle on voit le magazine Inspirés de IGA (Sobeys). Ce code (lisible avec un téléphone intelligent) nous invite à nous inscrire à leur infolettre pour avoir plus de recettes que dans le magazine. Intéressant comme approche, mais je trouve que l'on ne va pas assez loin encore, j'aimerais vivre une expérience avec le code QR, quelque chose qui fait WOW!

Le second est celui de la fromagerie Chaput, qui en plus d'avoir un code QR (Qui mène sur leur site Wordpress…) Nous partage ses adresses Facebook et Twitter, pas une mauvaise idée pour un petit producteur de se faire connaître sur son emballage, je déplore d'ailleurs que plusieurs compagnies ne s'affichent pas sur tous leurs objets de ventes (cartes d'affaires, papier à lettres, sacs, boîte-cadeau, etc.)

Pour le 3e exemple, on a quelque chose d'un peu plus intéressant, ce n'est pas un code QR qui se lit avec un lecteur normal, mais il faut télécharger l'application «Microsoft tag», la plupart des gens vont passer tout droit et ne pas télécharger cette application, mais moi, en mordu de technologie que je suis, je l'ai téléchargé, et on nous montre un vidéo, en format pour mobile lorsque l'on y accède via l'application ( http://www.pomwonderful.com/fresh/ ) et est une démonstration bien utile pour savoir comment bien ouvrir une pomme grenade sans se tacher.

Cette expérience de codes QR en épicerie a été plutôt intéressante, surtout pour le 3e code qui offre un contenu intéressant et pas du tout complexe, et adapté à la lecture sur mobile. Et vous, avez vous vu d'autres exemples de codes QR intéressants en épicerie?

Rickard's s'imprime du Movember

2011-11-08T08:00:00.000-05:00

Le Movember est ce mouvement qui est né en Australie en 2003 dans le but de recueillir des fonds pour le cancer de la prostate en se faisant pousser la moustache et en encourageant les gens à donner des fonds. Un effet boule de neige a rapidement été créé et Movember s'est répandu à travers le monde récoltant, au Canada, 22 millions de dollars l'an dernier avec 119 000 participants.

Ce que Rickard’s fait pour le Movember!

En appui à Movember, Rickard’s a lancé, en édition limitée, quatre canettes de 473 ml qui arborent des styles de moustache selon les différentes saveurs de bières Rickard’s : Les Rouges impériales, les Blanches gauloises, les chevrons Dark et les Blondes vikings.

Rickard’s travaille de concert avec Movember afin de sensibiliser et d’accroître la participation du public à la cause, et ce, à travers plusieurs initiatives dont le lancement des canettes « moustachues », son implication dans une série d’événements pour les Mo Bros et Mo Sistas à travers le pays et la mise sur pied d’une campagne dans les médias sociaux, notamment via le site www.MoRickards.ca.

Également, 0,25 ¢ seront remis à Movember à l’achat de toute canette Rickard’s à moustache dans les restaurants Boston’s Pizza, partout au Québec.

Rickard’s a lancé une campagne de mobilisation auprès de tous les employés de Molson Coors au Canada en les invitant à former des équipes de moustachus pour Movember ou a tout simplement faire un don à l’organisme.

En ce début de Movember, Rickard’s a fait un don de départ de 50 000 $ à l’organisme et a l’objectif d’amasser 250 000 $ d’ici la fin du mois grâce au déploiement de toutes ses initiatives à travers le pays.

À chaque bière son style (de moustache)!

Rickard’s Red : Rouges impériales

La bière : Cette savoureuse ale de style irlandais se distingue par sa couleur rubis. L’assemblage de trois malts torréfiés, combiné au caramel de brassage, contrebalance l’amertume pour laisser place à une finale tout en douceur. Son goût malté et sucré se marie bien aux viandes grillées, aux mets à base de légumineuses et aux plats réconfortants.
La moustache : La moustache impériale est plutôt grande et s'étend de la lèvre supérieure aux joues. Il arrive parfois que les pointes de la moustache pointent vers le haut à partir des joues. La moustache impériale a été popularisée au 18^esiècle en Angleterre, mais c'est grâce au chanteur Frank Zappa qu'elle a atteint une renommée mondiale.

Rickard’s White : Blanches gauloises

La bière : Cette ale de blé non filtrée de style belge présente des notes de coriandre moulue et d’écorces d’orange séchées qui créent un goût légèrement épicé laissant place à une finale rafraîchissante. Ces arômes d’épices et d’agrumes agrémentent bien les plats légers et savoureux, comme les fruits de mer et les salades de tous genres. Dégustez-la garnie d’une tranche d’orange pour en faire ressortir les arômes d’agrumes.
La moustache : L'une des plus reconnues, la moustache gauloise est très touffue et peut pendre vers le bas sur les lèvres et même parfois couvrir toute la bouche. La moustache à la gauloise a été portée par des hommes très connus, dont l'acteur Wilford Brimley et Albert Einstein.

Rickard’s Dark : Chevrons Dark

La bière : Ce porter de style anglais est riche et crémeux avec une douce finale rehaussée d’une pointe de sirop d’érable du Québec. Son côté torréfié et raffiné accompagne à ravir les plats braisés, les fromages, ainsi qu’une grande variété de desserts.
La moustache : La moustache chevron est généralement très fournie, large et assez longue pour couvrir le dessus de la lèvre supérieure. La moustache de style chevron a été portée par des acteurs célèbres, dont Tom Selleck et Burt Reynolds (pour n'en nommer que quelques-uns).

Rickard’s Blonde : Blondes vikings

La bière : Cette pilsner de style allemand est spécialement élaborée avec un mélange unique de quatre variétés de houblons pour un goût frais et savoureux, avec une finale bien équilibrée. La vivacité de son côté houblonné se marie à merveille aux viandes blanches ainsi qu’aux saucisses, et s’agence parfaitement aux plats relevés.
La moustache : Une moustache viking est généralement très fournie et se porte suffisamment longue pour boucler vers le haut sinon ses extrémités ont tendance à pendre vers le bas en direction du menton. La moustache viking tournée vers le bas a été popularisée vers la fin du 19^e siècle par des personnages du Far West tel Wyatt Earp, mais a atteint la renommée au cours des dernières décennies grâce au lutteur Hulk Hogan et à l'étoile du baseball Rollie Fingers.

À suivre, encore plus d'événements pour le Movember de la part de Rickard's

Réalisé grâce à Molson et Morin Relations Publiques

Twitter sur votre télé avec Bell Télé Fibe

2011-11-04T21:13:00.002-04:00

Eh oui, une révolution dans le monde de la télé, vous pouvez depuis peu, utiliser Twitter depuis votre télé, mais seulement si vous êtes avec Bell Télé Fibe.

L'application est très semblable à la version Facebook de l'application et fonctionne très bien. Un petit inconvénient est que la taille des caractères pour écrire est vraiment petite, surtout sur un téléviseur de 23 pouces comme le mien.

Une autre chose, il serait vraiment intéressant que cette application fonctionne avec une application native pour téléphone intelligent, car le "clavier" est vraiment très difficile d'utilisation c'est long et pénible. Bref si l'on ajoute ces petits correctifs cette application pourrait être vraiment quelque chose de très intéressant

Voici les deux petits tests que j'ai faits avec l'application, pour la première j'ai écrit le "tweet" par moi-même.

Pour ce second test, j'ai utilisé le bouton «tweeter» mon émission et le résultat est celui-ci, il incorpore un «hashtag» par lui-même, mais malheureusement le «hashtag» est créé en compilant les lettres et non pas avec le vrai «hashtag» de l'émission comme on peut le voir avec #c'estjustedelatv dont le «hashtag» est #cjdltv. Pour ceux qui ignorent ce qu'est le «hashtag», c'est le texte que l'on voit en bleu après le dièse qui permet de suivre le fil de discussion d'un sujet sur Twitter.

Que pensez-vous de cette innovation de Bell?

Plus de détails ici

Pour savoir comment l'utiliser, cliquez ici

Je t'ai vu dans le métro

2011-11-02T07:30:00.000-04:00

Vous vous souvenez de cet(te) inconnu(e) croisé(e) dans le métro le mois dernier, vous savez cette jolie personne à qui vous auriez tant voulu parler, mais avouons le, on est tous gênés de faire le premier contact avec une personne que l'on rencontre dans le métro, moi le premier. Le journal métro a pourtant trouvé la solution lui, sous deux options soit le site web de son journal où l'on peut laisser un message (http://www.journalmetro.com/flirt) ou bien sur twitter avec le hashtag (mot-clic) #MetrroFlirt . C'est une initiative assez ludique et amusante qui, on ne sait jamais pourrait permettre aux inconnus du métro de trouver l'âme soeur, ben quoi il faut bien rêver ;)

Il ne faut pas oublier une chose par contre, il faut toujours être prudent avec ce genre de rencontre, on ne sait jamais si l'on va tomber sur la bonne personne ;)

Donc bonne journée et peut-être bon flirt ;)

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Ah oui, j'oubliais un peu d'analyser cette initiative sur le côté publicitaire de la chose. C'est une excellente idée pour le journal métro qui n'est plus le quotidien officiel dans le métro depuis le printemps dernier de rejoindre sa clientèle via son site internet et les réseaux sociaux en donnant une chance aux gens de se retrouver comme ça. Ils ont su saisir cette idée qui a été exploitée ailleurs dans le monde et l'apporter ici sous un angle différent, bravo pour sa créativité au journal métro.

Et vous, que pensez-vous de cette idée créative pour faire parler de soi hors du journal? Chers / chères célibataires, allez-vous profitez de cet outil pour retrouver la perle rare qui vous a saisie de son regard?

Coldplay, Corbijn, YouTube, VEVO et American Express

2011-10-27T12:08:00.000-04:00

Hier, mercredi, en direct de Madrid, capitale de l'Espagne, avait lieu un concert événement de la série UNSTAGED d'American Express (celle qui nous avait présenté le concert d'Arcade Fire en direct de New York) avec Coldplay, dans le cadre du lancement de leur album Mylo Xyloto. Le concert était bien sûr, comme je le disais plus tôt, en direct devant une foule incroyable, mais aussi sur YouTube et son petit frère VEVO, mais pas seulement sur les ordinateurs, mais également sur la plate-forme mobile de VEVO (J'ai pas cherché sur YouTube version mobile pour être honnête ayant eu l'alerte de VEVO sur mon téléphone) J'ai pris pour vous quelques captures d'écran via mon nouveau iPhone (j'étais à la conférence de l'organisme Yul Contenu à l'INIS) et la qualité est impressionnante pour un événement en direct.

La page YouTube est bien intéressante, car elle propose évidemment le téléchargement du nouvel album de Coldplay, mais aussi un petit jeu amusant et ludique pour les gens qui sont sur la page. On pousse l'expérience un peu plus loin qu'uniquement le concert-événement de Coldplay. Les gens qui ont participé à l'expérience avant le spectacle, ont eu la chance de voir leurs créations défiler durant ce dernier.

Il ne faut pas non plus oublier la direction d'Anton Corbijn, cet artiste multi disciplinaire reconnu pour ses vidéos de musique plus fous les uns que les autres

La possibilité de voir le spectacle sous différents angles est vraiment intéressante, mais par contre elle n'était que disponible lors de la diffusion en direct.

Chris Martin s'est amusé à peinturer le nom de Madrid lors d'une des chansons

Les différentes chansons étaient annoncées avec une question et un hashtag (mot-clic) était présent pour que les gens puissent y répondent en direct sur la plate-forme twitter, ce qui fait que l'événement peut être viral.

La participation d'American Express est vraiment très intéressante du fait que la présence du logo est très limitée (sauf un peu plus sur YouTube) mais sur le vidéo, elle est très bien intégrée, très peu visible, si on exclut la présentation et les remerciements des commanditaires. Bref, j'adore voir des compagnies comme American Express investir pour la musique et les nouvelles technologies pour rendre ces événements accessibles à toute la planète peu importe où qu'ils se déroulent.

Et vous comment trouvez-vous la diffusion sur plusieurs plate-formes, est-ce que l'enjeu en vaudrait la peine pour des festivals comme Osheaga, Le Festival de Jazz de Montréal pour la totalité de leur programmation comme le font les festivals Rock in Rio et Coachella! Et détrompez-vous, ceci n'a aucune influence sur la présence des visiteurs à leurs événements, bien au contraire, ces diffusions augmentent le «buzz» et fait qu'on en parle encore plus et que l'on touche encore plus de gens, et ceci à travers le monde!

Johnnie Walker sur le terrain d'Old Spice

2011-10-26T13:11:00.000-04:00

Après la célèbre campagne d'Old Spice avec Isaiah Mustafa, on a maintenant le droit à une publicité directement influencée par cette dernière avec la marque de scotch Johnnie Walker, celle-ci est vraiment dans le même ton et on remarque le côté ludique de cette dernière avec ses scènes pas toutes réalistes comme se parfumer de scotch.

On voit dans le ton qu'elle s'adresse à un public un peu plus âgé et montre la classe de la marque écossaise. Point important, on ne montre pas le produit d'entrée, mais bien le Black Label qui est un peu plus haut de gamme.

Bref, une très grande série de publicités à voir sur leur chaîne YouTube

CRÉDITS:
Client: Johnnie Walker
Spot: "The Important Man"
Agence: Leo Burnett, Sydney
VP Création: Andy DiLallo
Directeur de Création: Tim Green
Concepteur-rédacteur: Grant McAloon
Directeur Artistique: Cameron Harris
Productrice d'agence: Margot Fitzpatrick
Compagnie de production: Station
Directeur: Harold Einstein
Producteur: Eric Liney
DOP: Dante Spinotti
Édition: Cutting Room
Éditeur: Merritt Duff
Post Prod/FX: The Mill
Productrice: Rachel Stones
Productrice: Melanie Wickham
Post Production Sonore: Song Zu

Nike + et Ellie Goulding: le (re)mix parfait!

2011-10-17T13:46:00.000-04:00

On parle souvent de l'exercice et de la musique comme étant complémentaire, Nike Running pousse l'expérience encore plus loin avec son nouveau vidéo avec la jeune chanteuse britannique Ellie Goulding. L'association est naturelle et 2.0, car il est question de l'application Nike Plus (développée avec Apple dont on aperçoit le célèbre iPhone dans la publicité) pour laquelle Nike est aussi très associé avec Facebook (une intégration pour le nouveau Timeline a été dévoilée lors du dernier F8).

Il est assez évident que l'on veut coller aux partisans d'Ellie, l'image d'une fille en forme et qui prend soin d'elle. Plusieurs stars de la chanson n'ont pas nécessairement toutes des images de gens en santé, on n'a qu'à penser plus récemment à Amy Winehouse ou d'autres gens rendus célèbres par leurs démêlés avec la justice comme 50 cents ou autres.

Bref, l'exercice est vraiment intéressant et innovateur comme moyen d'intégrer la course (et la marque Nike) aux admirateurs de la jeune sensation folktronique. C'est vraiment fascinant de voir comment la musique peut être complémentaire avec l'exercice, que l'on pense aux films tels que Rocky avec lequel on retiendra Eye of The Tiger, ce n'est là qu'un pâle exemple de ce que la musique peut apporter à une marque. Évidemment, il y aura toujours des détracteurs pour dire que Nike est une marque qui n'est pas socialement responsable, mais lorsque l'on va au-delà de ça, et que l'on remarque toutes ses innovations au niveau publicitaire et marketing pour faire de sa marque quelque chose d'exclusif et d'innovateur, il est difficile de voir une autre marque qui fait mieux qu'elle dans son domaine.

Le design, c'est toujours plus intéressant!

2011-10-13T07:30:00.000-04:00

Comme tout le monde, j'aime vraiment les belles choses (qui n'aime pas?) Et depuis quelque temps je vois plusieurs boutiques et événements qui se forcent pour avoir des images de marques qui sont intéressantes en voici quelques exemples

J'ai mis que ces 4 exemples, mais il y en a plusieurs autres. Bref, c'est vraiment intéressant de voir de gros événements donner de l'importance au visuel pour aller plus loin que la plupart des autres événements qui sont souvent drabes (regarder les affiches des différents salons). Ce n'est pas parce que votre salon ne dure que 3 jours qu'il doit nécessairement être laid et pas du tout attirant! Faites affaire avec des agences et de grâce regardez ce qu'elles ont fait avant de leur confier un contrat.C'est une vision globale qu'il faut évaluer dans une refonte graphique, et c'est souvent quelque chose qu'un simple graphiste à la pige ne sait pas évaluer!

Conférence de Carolyn Everson, VP Global Marketing Solutions chez Facebook au IAB Mixx

2011-10-03T14:16:00.001-04:00

Ce matin au IAB Mixx avait lieu la conférence de Carolyn Everson qui est la Vice-présidente Global Marketing Solutions de Facebook. Le vidéo est très intéressant et présente des statistiques et des études de cas très bien faites et qui pourraient en inspirer plus d'un.

Elle nous présente les nouvelles publicités «Premium» et plusieurs autres nouveautés présentées lors du f8 de Facebook il y a quelques semaines. Pour ma part, j'ai bien hâte de voir les nouvelles fonctions des pages.

Je sais que le vidéo est un peu long, mais il en vaut la peine.

Pour en savoir plus sur ces nouveaux produits http://www.facebook-studio.com/news/item/facebook-at-advertising-week-two-new-products-for-marketers

Watch live streaming video from fbmarketingtalks at livestream.com

L'information ou la publicité?

2011-09-05T16:49:00.000-04:00

Voici 3 pages d'accueil de 3 journaux différents, soit cyberpresse, The New York Times et Le Devoir.com, ce sont les pages d'aujourd'hui (5 septembre). J'écris ce billet car je trouve que la présence de la publicité dans les médias d'information électroniques (spécialement cyberpresse et canoë) vraiment trop intense, je sais que la publicité est probablement le seul revenu des journaux en ligne, mais quand même, je trouve qu'inonder les consommateurs de la sorte c'est vraiment trop. La première chose en importance que l'on devrait retrouver et qui devrait capter notre attention, c'est l'information. C'est le cas du New York Times et du Devoir, qui sont, je me dois de préciser, des éditions payantes pour certaines portions de leur contenu.

Je crois que personnellement que cyberpresse devrait y aller pour une option payante, ça serait une façon de titrer des revenus autres que d'y insérer de la publicité aussi intrusive que celle vue plus haut. D'ailleurs, nous avons eu droit à des publicités semblables tout au long de la semaine de la rentrée télévisuelle. Si on prend les éditions du New York Times et du Devoir, celles-ci contiennent également de la publicité, mais elles sont beaucoup plus épurées, et les publicités sont changeantes de fois en fois, du moins pour le New York Times.

Je persiste à croire qu'étaler un grand mur de publicité en accueil aura plutôt un effet contraire à l'effet escompté, soit que le consommateur va trouver la publicité trop agressive et n'achètera pas le produit. De plus, la créativité dans ce genre de publicité est totalement absente, c'est du texte et des images, on pourrait tellement aller plus loin, mais bon. Je crois qu'il y a une réflexion à faire sur la présence de la publicité sur les portails d'informations, mais ça c'est un autre sujet.

Venant d'une personne travaillant en publicité, vous trouverez certainement étonnant ce propos, mais je suis certain qu'une publicité créative et bien placée dans son environnement sera plus efficace qu'être dans un endroit où il y en a trop et où l'on ne la distingue pas.

Que pensez-vous du nombre trop élevé de publicité sur les portails d'informations? Est-ce que ça vous dérange ou y êtes-vous sensible?

New York, New York Prise 2 pour Montréal.ad

2011-09-01T16:49:00.003-04:00

Hier (mercredi), c'était le lancement de la seconde mission à New York de l'AAPQ et sa division internationale montreal.ad. Lors de cette soirée animée de main de maître par Yanik Deschênes, la campagne de publicité de cet événement conçu par Tank a été présentée (Vous pouvez apercevoir les éléments créatifs tout au long de cette page) par son vice-président création Benoît Pilon. Nous avons eu aussi droit à une mini-conférence vraiment intéressante de la part de Jean-François Bouchard de Sid Lee sur sa vision de comment percer à l'international, question d'éclairer un peu plus les futurs participants intéressés par l'aventure internationale.

La campagne sera diffusée à Montréal et évidemment à New York, de plus comme ce sera une délégation l'impact sera plus imposant surtout avec la couleur jaune de cette année qui est vraiment très éclatante et saura bien évidemment attirer l'attention des New Yorkais et permettra à la délégation de se démarquer parmi les innombrables publicités de la grosse pomme!

Pour ceux qui veulent s'inscrire, la date limite est le 1er septembre, mais bon essayez-vous pour tenter d'avoir une place pour ce grand événement, ils voudront peut-être vous avoir avec eux ;) Inscrivez-vous ici!

Pour voir des photos de la soirée d'hier je vous invite à visiter la page facebook de Montréal.ad, il y a également un concours pour gagner votre place à l'Advertising Week qui se déroulera du 3 au 5 octobre prochain! http://www.facebook.com/Montreal.ad

MTV et ses VMA, leader du 2.0

2011-08-29T22:24:00.001-04:00

Ça fait quelque temps que je n'ai pas fait de posts, je vais tenter d'être plus régulier ;) Donc voilà, je vous parle d'un événement qui a eu lieu ce dimanche. Si vous ne connaissez pas MTV c'est un peu comme le Musique Plus d'ici, mais à la puissance 1000, et les VMA (Video Music Awards) est son événement phare. Pour faire les choses différemment comme à son habitude MTV à créé une application web pour calculer le nombre de tweets qui sont échangés durant la soirée par rapport à son événement, ok, vous allez me dire que c'est courant comme tactique, mais attendez, ce n'est pas tout, ils ont calculé le nombre de tweets qui parlaient de X artiste et ceci augmentait leur popularité et leur photo grossissait (voir la 2e image), ceci est la section BUZZ.

Pour ce qui est de la section Paparazzi, il s'agit des photos du compte de MTV les plus tweetées par les personnes présentes sur le réseau social, c'est vraiment intéressant, et comme dans l'exercice précédent, la photo la plus populaire devient la numéro 1.

Pour ce qui est de la 3e section Hot Seat, il s'agit des tweets faits par les artistes et on peut voir où ils sont assis dans la salle, c'est vraiement super de pouvoir géolocaliser ces tweets, tout ça a été rendu possible par l'excellent travail de l'agence stamen design

Mais encore plus, pour rendre l'expérience un peu plus loin, mais cette fois-ci en pré-gala, avec la collaboration du site de géolocalisation Foursquare, un concours (pour les résidents des États-Unis) a été organisé. Pour ce faire, vous deviez suivre la marque MTV sur Foursquare et faire un «check-in» dans un magasin de disque ou dans tout autre lieu ayant rapport à la musique, ce qui leur donnait la chance de se mériter une paire de billets pour assister aux VMA, c'est vraiment très intéressant et du jamais vu! Vous en pensez quoi de cette initiative qui au total a généré le plus de tweets à la seconde depuis la fondation de Twitter.

Fiat 500: rétro, classique ou futuriste?

2011-08-05T08:30:00.003-04:00

J'ai aperçu ces deux publicités de la Fiat 500 hier sur le site de Adweek, elles étaient la publicité du jour. Elles sont franchement plus intéressantes que celles que l'on nous présente ici qui sont des dérivés de couleurs des véhicules sous diverses formes que ce soit un accordéon ou autre succession de modèles.

Pour les publicités américaines, on nous montre une histoire du modèle, on le place en relation avec le mode de vie de la population ciblée, quelque chose auquel on peut se rattacher, du moins pour la première que l'on peut voir qui fait référence au film que l'on peut voir et aux gestes de la vie des personnages. Pour ce qui est de la seconde, on nous montre une chaine de montage en comparaison avec la vie urbaine, tout ça sur un fond de musique classique avec un ajout d'électro, très intense comme mélange, car même si la publicité est quand même longue (près de 3 minutes),on ne sent pas la longueur tant le rythme est soutenu. Ce que l'on nous montre avec le mélange d'images, c'est que pour autant de style de vie, la Fiat 500 peut être la solution.

Et vous, comment aimez-vous quand plusieurs publicités faisant partie de la même campagne sont radicalement sur 2 tons très différents?

Pour ceux qui s'interroge sur la musique de la seconde publicité, il s'agit de The Glitch Mob avec la pièce Warrior Concerto

L'histoire d'un monde meilleur de Nike

2011-07-18T14:25:00.000-04:00

Nike nous a longtemps habitué avec des vidéos fracassante avec des images d'athlètes les plus connus les uns que les autres et des séquences rapides avec peu de mots, pourtant dans cette nouvelle vidéo, c'est tout le contraire. On nous présente l'histoire de l'initiative Better World de Nike, raconté par son co-fondateur et président du conseil d'administration, Phil Knight.

Je trouve vraiment intéressant que Nike, un des leaders mondiaux dans la fabrication de souliers et vêtements de sports, mette en avant cette politique environnementale, car ce n'est pas quelque chose que l'on entend chez Adidas, Puma ou autres manufacturiers du même domaine.

La publicité en tant que telle est magnifique, non pas seulement par les images, mais surtout par les mots, ce sont des mots qui ont été choisis et écrits avec une finesse permettant de bien s'agencer avec le discours de Mr. Knight, qui nous permettent entre autre de mieux comprendre l'histoire de Nike et de son implication pour l'environnement et le développement durable.

Avoir l'esprit en paix rapidement!

2011-07-11T11:56:00.000-04:00

En entrée, je vous propose cette publicité de Liberty Mutual Assurance, je sais que cette publicité date un peu, mais je la trouve vraiment intéressante et je l'ai revue en fin de semaine sur les ondes de CBS. Cette publicité explique en 30 secondes ce que l'on recherche d'une assurance, soit la simplicité, le fait que tout soit réglé rapidement et sans problème.

La manière dont cette publicité est présentée est superbe, un geste brutal suivi d'une musique douce, qui contraste avec l'accident, mais qui est aussi presque une oeuvre d'art tant elle est belle à regarder. Et le plus important, on ne nous parle pas du courtier, ce qui est souvent le cas dans les publicités d'ici, on nous dit simplement que notre problème va être réglé vite, sans que l'on s'en aperçoive ou presque.

Mais ce qui est encore plus éloquent dans cette publicité, c'est le fait que l'on nous parle que de la solution au lieu d'insister sur le fait que l'on ait eu un accident, comme on le fait souvent ici au Québec, et surtout on ne nous parle pas des primes qui sont plus basses ou peu importe, on ne mise que sur le bonheur des gens illustrés ici. D'ailleurs comme ces gens ne parlent pas, on peut s'imaginer un peu plus à leur place que lorsqu'il s'agit d'un dialogue impliquant des gens un peu ridicules qui parlent avec leur courtier d'assurance au téléphone. Les gens en ont marre d'appeler pour leur assurance, alors pourquoi faudrait-il leur rappeler dans chaque publicité, affichez plutôt leur satisfaction, leur bonheur quant au problème réglé.

The Tree Of Life, une ode à la vie...

2011-07-04T12:15:00.000-04:00

Aujourd'hui, je vous parle d'un film, pas d'une publicité, mais bel et bien d'un film. Ce film c'est The Tree Of Life (L'Arbre de la vie en français) que j'ai vu cette fin de semaine au Cinéma Quartier Latin et qui m'a vraiment beaucoup touché. Vous allez me dire que c'est facile à dire vu que c'est le gagnant de la palme d'or du dernier festival de Cannes (du cinéma et non celui de la créativité), mais ce film n'est pas un film facile, c'est une oeuvre très complexe, les dialogues sont peu présents pour un long-métrage de 2h30, mais je vous conseille vraiment de le voir.

Les acteurs principaux que l'on retrouvent dans cette production sont quand même des gros noms (Sean Penn et Brad Pitt) mais ils sont dans des rôles totalement déboussolant de ce à quoi l'on est habitué. Vous ne verrez pas le Brad Pitt parfait que vous voyez dans les super productions d'Hollywood, mais plutôt un père sensible et dérangeant, un casting parfait pour lui, qui ira peut-être chercher au moins une nomination aux Oscars, du moins, il offre la performance pour s'en mériter une.

Cette histoire saura toucher ceux pour qui les parents ont toujours voulu le meilleur d'eux-même, ne sachant pas exactement comment leur dire qu'ils les aiment.

Et si vous l'avez vu, qu'en avez-vous pensé?

Une pub magnifique au bout des doigts

2011-06-21T17:11:00.000-04:00

Mon amie Sophie Giroux m'a fait découvrir cette magnifique publicité de Samsung pour la sortie de son Galaxy SII. Cette publicité assez simple (si l'on ne compte pas les effets spéciaux très complexes) nous démontre qu'on peut définir l'utilisation d'un écran tactile en publicité d'une façon tout autre et sans nécessairement montrer l'appareil en question avec es doigts qui se promènent dessus.

Des fois, la plupart du temps, plus une pub est simple, plus on la remarque et plus elle gagne des prix. Pourquoi? Parce que l'on récompense l'idée et non pas les artifices autour. Je ne serais pas surpris de voir cette publicité remporter plusieurs concours tant elle est superbe et l'idée est simple. Ce concept mettant en vedette un artiste de la gestuelle, l'américain Jay Funky, est simplement génial, difficile de comprendre pourquoi ce n'a pas été pensé auparavant. Un seul mot Wow!

Connaissez-vous d'autres publicités de technologies qui sont aussi simples, où l'on ne parle pas, mais qui sont uniquement un délice pour l'oeil?

American Express: La carte de crédit officielle des réseaux sociaux

2011-06-19T11:49:00.001-04:00

J'ai vu cette publicité il y a quelques jours sur le réseau AMC, comme on peut le voir, cette publicité d'American Express est basée sur des tweets réels de gens qui parlent de leur expérience avec le programme de récompense "Membership Rewards Points". Mais quelle excellente idée! Ce n'est pas comme la publicité de Ford que l'on a pu voir il y a quelques mois au Québec ou c'était des commentaires Facebook et Twitter traduits et impersonnels, cette fois si, ce sont des vraies histories que l'on nous montre, rien de faux. C'est réellement intéressant l'intégration des nouveaux médias dans les publicités télé ou affichage, c'est quelque chose que l'on n'aurait jamais vu il y a quelques années (car ça n'existait pas).

L'intérêt des médias sociaux dans les publicités, comme je le disais plus haut, c'est le côté vrai, les gens disent que les publicités essayent toujours de leur vendre quelque chose en se basant sur des arguments plus ou moins valables, mais ce n'est pas le cas, puisque l'on utilise des commentaires de gens réels que l'on peut rechercher sur twitter, et les gens qui se retrouvent dans ces publicités en sont fiers (suffit de consulter certains profils pour le voir, celui de GiantDuck par exemple qui l'écrit dans sa biographie twitter!

Une autre publicité diffusée avant celle que vous pouvez voir plus haut, toujours par American Express, démontre les possibilités du monde connecté que nous sommes, que ce soit pour des achats ou du partage d'expériences, bref American Express a vraiment compris la réalité des réseaux sociaux et de ce qui l'entoure et démontre qu'il est très innovateur de ce côté. À quand une expérience du genre ici avec nos cartes de crédits qui font plutôt des publicités inintéressantes.

Gaspésie je t'aime, mais pas ta campagne de pub...

2011-06-14T01:37:00.001-04:00

Oui, en tant que fils de Gaspésiens, je me sens un peu concerné par cette publicité. Pourquoi? Parce qu'elle insulte mes ancêtres et aussi ma famille. Premièrement si c'est vraiment un organisme gaspésien qui fait ses publicités, pourquoi tuiliser un fond blanc avec un Rocher Percé en carton derrière? Vous avez les paysages, profitez-en, ils sont tellement plus beaux en vrai!

C'est presque honteux de ridiculiser les gens de cette façon et de les prendre pour des attardés qui ne savent pas parler comme le gars en introduction. On reste dans le folklore en montrant des gens habillés de cette façon et en faisant croire aux gens que c'est ce qu'ils vont croiser en allant en Gaspésie. La plupart des gens en Gaspésie ont des emplois respectables et travaillent extrêmement forts et ont comme les gens des grandes villes, des des téléphones cellulaires, par contre l'internet est parfois déficient (manque de compétition de fournisseurs internet dans cette région mal-aimée du Québec) mais ce n'est pas une raison pour traiter ces gens fiers et travaillants de gens ne savant par parler. Bref mauvaise publicité très mal réalisée ne donnant pas aux gens l'envie d'aller en Gaspésie.

Par contre pour un budget sans doute pas loin de celui de la publicité gaspésienne, la région de Québec nous a sortie un bijou de publicité pour nous inviter dans sa belle région cet été. Et elle l'a compris, elle nous montre les acteurs et les paysages qui forment sa région. De plus, cette publicité n'a été réalisée que pour le web, vous imaginez! Une publicité dans laquelle les gens vont s'identifier et vont être fiers!

Bref c'est pas parce que l'on est petit que l'on est obligé de faire de mauvaises pubs qui passent à la télévision quand le web peut faire parler de vous à travers le monde et vous apporter des visiteurs de partout!

Un lancement tout en hauteur pour la nouvelle Rickard's Blonde

2011-06-09T14:33:00.000-04:00

Lundi soir dernier, j'ai été invité par Rickard's et son agence de relations publiques, Morin Relations Publiques (merci à Thomas Bastien de l'invitation) pour le lancement de la nouvelle Rickard's Blonde, une bière de type Pilsner. Mais ce n'était pas un lancement comme les autres, pour une bière habituellement, on s'attend à ce que l'on fasse un lancement dans un bar réservé aux VIP, clients, et autres, mais Rickard's a décidé d'être innovateur et de faire autrement. En collaboration avec Dinner in the Sky, ils ont invité blogueurs et influenceurs (dont j'ai été un des chanceux) à aller manger un repas concocté par le chef Jean-François Plante, dont un partenariat a été établi avec la Rickard's Blonde.

Le concept de Dinner in the Sky a été créé en Europe et a été développé ici au Canada par Jean-François Grenier, c'est vraiment une expérience à vivre, manger à plus de 40 mètres dans les airs, c'est vraiment à essayer une fois dans sa vie. Si ça vous dit, l'expérience sera de retour à Montréal du 31 août au 4 septembre, donc réservez au plus tôt!

Comme disait David Hamel, maître-brasseur chez Molson Coors , lors de la présentation de la Rickard's Blonde juste avant notre envolée : « Notre nouvelle pilsner de style allemand se distingue d'abord par son arôme floral agréable et son caractère houblonné bien présent. C'est d'ailleurs la bière de notre portfolio Rickard's qui comporte la plus forte concentration de houblon ».

Le repas était conçu pour être harmonisé avec la nouvelle mouture de Rickard's que ce soit dans la conception du plat ou bien pour que l'accompagnement soit parfait. Un repas parfait: tartare de saumon en entrée, potage de topinambours pour poursuivre et joue de boeuf braisée à la Rickard's Blonde (vraiment trop excellente la joue de boeuf) pour terminer le repas du haut des airs. Ensuite, nous avons reposé les pieds sur terre pour manger un délicieux panacotta et un chocolat pour bien conclure cette merveilleuse soirée.

D'autres gens ont pu vivre cette expérience grâce à un concours mené par Rickard's dans les semaines avant l'événement.

Le visuel du concours, invitant n'est-ce pas?

Je vous conseille personnellement de vivre cette expérience une fois dans votre vie si vous en avez la chance, c'est vraiment quelque chose, et pour une marque de faire ce coup de publicité, wow, quoi dire de plus, un coup de chapeau à Rickard's . Ah et Montréal vue des airs le soir, tu es tellement belle!

Merci à Thomas Bastien (encore une fois), Valérie Molenaar, Chef, Communications chez Molson Coors Canada et voisine de siège extraordinaire durant le repas, Jean-François Plante , un chef vraiment super sympathique pour son excellent repas et Jean-François Grenier d'avoir importé ce concept au Canada!

Le groupe d'avant nous en montée, une publicité de Rickard's Blonde est fixée sous la plateforme

Jean-François Grenier, président et directeur général de Dinner in The Sky Canada

David Hamel, maître-brasseur chez Molson Coors

Une nouvelle pub de Nike: The Chosen

2011-06-02T23:36:00.003-04:00

Wow, malade, cette pub est incroyable. Ce sont les mots qui me viennent à l'esprit quand je vois cette nouvelle création de 72 and Sunny pour Nike et ses divisions Nike 6.0, Nike SB et Nike Snowboard, (bref on rassemble les marques plus extrêmes) qui vient tout juste d'apparaître sur le web, Il s'agit en plus d'une pub qui fait la promotion d'un concours sur le web pour les amateurs de sports extrêmes, tous les détails sont ici, mais je ne sais pas si il n'est ouvert qu'aux résidents des États-Unis. Le concept de The Chosen a ceci d'intéressant que l'action se déroule dans le noir et les projeteurs sont braqués sur l'athlète, du moins c'est ce que j'ai cru comprendre à la vision de ce vidéo en visitant le site. Il y a plusieurs "making of" (snowboard, skateboard, etc.) mais j'ai choisi celui du surf car c'est le sport que je préfère et de loin.

On voit facilement avec cette publicité que Nike veut concurrencer adidas, mais va dans une stratégie un avec des athlètes de sports extrêmes alors qu'adidas se concentre plus souvent avec des athlètes de sports un peu plus populaire comme le soccer et le basketball par exemple, on est loin du snowboard et du surf ici. Vraiment, cette publicité vient beaucoup plus me chercher que la dernière d'adidas, même si cette dernière est excellente, c'est une question de goût personnel et non pas de qualité de publicité. mais bon il y a du surf dedans, ça doit aider ;)

Un autre aspect qui est intéressant, c'est celui d'avoir offert aux fans facebook, cette vidéo en primeur. C'est la seconde fois que Nike fait ça, ils l'ont fait il y a environ une ou deux semaines avec le film de surf féminin Leave a Message. Nike a vraiment compris les médias sociaux et offre vraiment des exclusivités à ses supporteurs, et c'est ce que les gens veulent quand ils sont fans d'une marque sur les réseaux sociaux.

La seule chose qui manque à Nike pour dominer adidas, du moins au Québec, et plus précisément à Montréal, c'est un magasin phare, il n'y a aucun magasin où l'on trouve les produits un peu plus extrême de Nike, sérieusement, ça manque. Il faudrait un magasin au centre-ville de Montréal, tout comme le concept d'adidas originals, mais pour Nike, et pour toute la gamme de produits.

Voici la promo du concours! Pour gagner pleins de trucs Nike 6.0

La façon originale de TBWA\ Berlin de faire connaître son déménagement

2011-05-29T19:31:00.001-04:00

Sticker goes around Berlin from gs on Vimeo.

Quand une agence de publicité décide de déménager, elle doit le faire de façon habituellement originale et créative, car en plus de faire connaître sa nouvelle adresse à ses clients et fournisseurs actuels, elle se fait elle même de la publicité, et c'est une de rare occasion de faire son auto-promotion quand vous êtes une agence de publicité. TBWA\ Berlin a très bien compris cette règle, en faisant un stop-motion à travers la ville pour expliquer le déménagement. Fait de façon ludique, ce petit vidéo nous démontre comment il est facile de ne pas être banal d'annoncer une la localisation de son agence.

Pour avoir connu l'expérience du stop-motion pour l'Ordre des infirmières et infirmiers du Québec pour l'agence Défi marketing, pour laquelle je travaille à l'occasion, je sais comment ça peut être long à faire et je dis toutes mes félicitations à l'agence TBWA\ pour cette merveilleuse visite à travers Berlin.

Lady Gaga navigue sur Google Chrome

2011-05-23T07:30:00.001-04:00

Dans cette publicité lancée lors de la dernière émission de la saison de Saturday Night Live mettant en vedette Justin Timberlake et évidemment Lady Gaga, Google nous démontre comment l'influence d'une star sur internet peut se mesurer, et combien cette dernière est importante avec l'arrivée des médias sociaux et des outils de vlog et de blogue. L'amour démesuré des fans pour une vedette comme Lady Gaga et inversement, est primordial pour le succès de cette dernière et la publicité le démontre très bien par les actions de partage de la star avec ses fans. Avec une personne aussi connue dans sa publicité, je crois que l'objectif de Google est atteint pour faire parler de son navigateur Chrome (même moi j'en fais l'essai en ce moment).

Mais comme tout produit, l'utilisation d'une personnalité comme Lady Gaga dans une publicité peut être aussi positive que négative car dans ses succès autant que dans ses frasques, maintenant l'image de google y sera rattachée. Par contre, je suis assuré que Google savait très bien dans quoi il s'embarquaient en allant chercher Lady gaga, une star en plein contrôle de son image controversée.

Bref, une excellente publicité pour faire parler de son produit et des dérivés de Google (YouTube, le portail Google, et autres dérivés). On peut déjà en mesurer le succès sur les différents portails internet.

La SAAQ frappe encore dans le vide!

2011-05-18T07:30:00.001-04:00

Une nouvelle publicité de la SAAQ (Société de l'Assurance Automobile du Québec) est sur YouTube depuis hier (17 mai). Cette publicité est superbe visuellement, vraiment je ne pourrais dire mieux, un vrai trip de direction artistique, mais honnêtement, elle ne me touche pas, elle reprends la même recette que cette vieille publicité de l'homme saoul qui tue les 2 parents de la petite fille qui pleure sur le siège arrière qui cries Maman (voir plus bas). Bref, même si celui-ci parle de la vitesse au volant (quoi que ce n'est pas vraiment clair si la cause est la vitesse ou si les adolescents ont pris trop d'alcool avant de faire de la vitesse), on arrive à peu près au même résultat de la personne qui cries devant les ambulanciers.

Moi personnellement, la première (que l'on voit plus bas) me touche plus que la seconde, qui n'a aucune émotion, qui est froide, avec une chanson qui ne veut rien dire dont on en comprend pas les mots car ceux-ci sont en anglais, donc qui ne vient pas vraiment chercher le public cible, du moins à mon avis.

Lorsque l'on tente de faire une publicité pour contrer un fléau de société (la mort par la vitesse au volant), il ne faut pas interdire aux gens de rouler vite, il faut éduquer les gens, pourquoi pas envoyer les gens dans des écoles de conduite pour les apprendre à mieux conduire à haute vitesse. Les gens font des accidents à haute vitesse en grande partie parce qu'il ne savent pas contrôler leur véhicule et aussi à cause de la qualité des routes. Mon ami Mathieu Bédard, du blogue Facteur Pub, qui est allé en Europe l'an dernier me disait que oui les gens conduisent vite, mais que l'on s'habitue rapidement car les gens conduisent bien et savent conduire et vu que les routes sont bien entretenues, ça diminue le danger et les camions roulent dans la voie de droite sans jamais dépasser le 90 km/h et sans dépasser.

Mais ici, on veut réformer les gens, les empêcher d,avoir du plaisir, je ne sais pas dans quelle société nous vivons en Amérique du Nord, mais on empêche les gens de faire tout, de boire (les bars ferment à 3 heures comparé à des 6 heures en Europe), de faire de la vitesse au volant (limite de 100 km/h ici Vs des 160-200 ailleurs). Bref, on tue la société du plaisir pour aller dans une société plate et fermée. Voilà vers où on s'en va avec des publicités comme ça.

Audi impressionne

2011-05-09T22:25:00.000-04:00

Ça faisait longtemps depuis le dernier post, mais je vous fais un cadeau, pas qu'une, mais deux publicités. Don, voici ces deux publicités de la marque d'automobile Audi qui même étant fort différentes sont tout aussi renversantes. Cette publicité pour la A7 sortie en décembre 2010, mais qui tourne ces jours-ci dans les téléviseurs québécois me fait vraiment capoter, elle est tellement originale et sort de l'ordinaire, on réinvente la publicité de l'automobile en montrant les différentes pièces de celle-ci, mais sans que l'on s'en rende vraiment compte on la construit. Cette publicité nous force à réfléchir en essayant de savoir ce qui se passe avec ces images et démontre que le consommateur veut aller chercher un consommateur qui réfléchit et non pas un consommateur qui veut savoir si la voiture est moins chère que l'autre modèle. Ici en fait on joue sur l'émotion et l'intelligence du consommateur qui va consommer la marque.

Dans cette autre publicité, cette fois pour la A1, on retrouve encore une fois cette intelligence et la même touche de découverte des éléments de la voiture, mais cette fois-ci dans un registre où l'on vise un consommateur plus jeune, mais tout de même aussi attiré par le design épuré de la publicité et de la voiture. D'ailleurs, la musique nous dit tout de suite qu'on ne vise pas un public de quinquagénaires. L'attrait de celle-ci se résume dans le désordre ordonné. Je m'explique : on voit ces scènes qui sont assez différentes l'une de l'autre, mais qui en même temps s'ordonnent très bien ayant en commun un design semblable et des tons qui sont les mêmes. Bref, on reste dans la même tonalité que la précédente. Et l'on vise les gens assez cultivés et intelligents pour comprendre la publicité, et en même temps fortuné pour ne pas avoir le besoin d'y indiquer le prix.

Je vais essayer de prendre moins de temps pour le prochain billet ;)

Les Blockbusters et la pub: Gérer le risque

2011-04-25T15:54:00.000-04:00

Avec l'arrivée du beau temps, c'est aussi l'arrivée des films américains à gros budgets et des publicités qui les accompagnent. Depuis quelques années, on ne fait plus voir que les bandes-annonces, on voit également des publicités des commanditaires de ces films également. Ces publicités ont des budgets incroyables, on comprend que les compagnies dépensent des millions pour être dans ces films qui vont être vus par des millions de cinéphiles à travers le monde.

L'intérêt de ces publicités, est que l'activation de commandite est encore plus grande que la présence du produit dans un film, on créé un mini film ayant rapport avec le contenu du film pour illustrer la participation de la marque dans ce dernier. On voit vraiment le "transmedia" dans ces deux magnifiques intégrations (la première pour le film "Thor" et la seconde pour le film "Fast Five"). Ce qui est encore plus intéressant dans celui de Dr. Pepper est la présence de Stan Lee (un des plus prolifiques créateurs de bandes dessinées dont Thor, X-Men, Spider-Man, Iron Man, Fantastic Four etc.) ce qui fait sortir un peu la publicité du cadre traditionnel.

Ce qui n'est pas évident avec le placement de produit/commandite c'est de savoir si l'on va réussir à atteindre notre public cible. Avec la publicité de Dodge Charger pour "Fast Five" on est presque certain de réussir notre coup, car le véhicule est le "personnage" principal du film, reste à savoir si le cinéphile transposera sa vision du véhicule à l'écran en achat, ça c'est moins évident. Il faut dire que l'achat d'un véhicule sport comparé à une canette de liqueur est quand même plus risqué, mais pour la marque américaine de voiture c'est un pari qui pourrait s'avérer très payant en fin de compte.

Corona Light: de la plage aux gratte-ciel

2011-04-17T14:49:00.002-04:00

Tel que lu sur Advertising Age la semaine dernière, Corona Light laisse la plage pour s'en aller au centre-ville. Oui oui, sur les dessus des gratte-ciel de New York, on veut donc délaisser le côté relaxe de la plage pour aller vers un côté plus festif et style de vie, pour aller chercher un public plus jeune. On voit le côté beaucoup plus vivant et party de la pub avec des DJ, dont un affiche les célèbres écouteurs Beats By Dre.

Ce qui est intéressant c'est que l'on a le côté compétition entre les deux toits, mais qui finit par un esprit de complicité entre les deux groupes, et le slogan qui vient nous le rappeler avec "It's only gets better". Comme le dit le Jim Sabia du Marketing de Corona dans l'article de Ad Age, Corona Light veut s'éloigner de la plage, qui est et restera le territoire de la Corona Extra. L'objectif de ceci est de différencier les deux marques qui peuvent des fois avoir un marché semblable, mais maintenant la Corona Light vise un public plus jeune et plus urbain.

C'est intéressant de segmenter sa clientèle de cette façon lorsque l'on a deux marques fortes qui sont très semblables, autant du côté emballage que du côté publicité. C'est vraiment pertinent en marketing et surtout du point de vue des communications de différencier ces deux marques, car de cette façon, la compagnie pourra apporter plus de ventes et bien segmenter le marché pour ne pas que les deux marques se cannibalisent.

Et vous, que pensez-vous de cet effort de Corona Light pour se différencier de la Corona Extra?

Comment ça va? une initiative de Time to Change

2011-04-10T13:08:00.000-04:00

Après quelques jours de repos du blogue (il faut bien se ressourcer des fois non), je vous présente cette publicité qui m'a vraiment touché, elle provient de l'organisme anglais Time to Change, qui est le programme anglais le plus ambitieux pour mettre un terme aux stigmates et à la discrimination par rapport aux gens qui ont des problèmes mentaux.

L'ironie utilisée dans cette vidéo est vraiment très intéressante, car elle illustre comment plusieurs comportements que les gens ont face à cet état des gens. Souvent, on pose la question comment ça va sans vraiment vouloir de réponse, on espère toujours une réponse positive, car on ne veut pas vraiment s'étendre sur une discussion complexe et savoir les problèmes de la personne en face de nous. Cette vidéo nous montre que l'écoute et la discussion peuvent aider une personne qui revient au travail après avoir vécu une maladie mentale. L'intégration et le soutien des pairs les aident souvent à avoir une meilleure attitude au travail et à se sentir moins seuls dans leur situation.

Bref, une excellente publicité pour un organisme qui vise à aider des gens que souvent on exclut de la société, et pour qui l'on fait rarement ce genre de promotion.

Starbucks & vous, une relation plus grande que le café

2011-03-30T07:30:00.005-04:00

En ce siècle où tout est plus personnalisé que jamais, prenons par exemple nos téléphones intelligents, Starbucks nous démontre ici sa première publicité avec sa nouvelle image et elle met qui en vedette? Vous, oui, vous cher consommateur de café de qualité et non pas de Tim Horton's. D'ailleurs on remarque la qualité de cette publicité qui est à l'opposé de ce que la marque rouge et brune nous sert. On n'hésite pas à aller tourner dans différentes partie du monde et nous montrer l'intérieur design des cafés. Bref, on remarque un processus de création très pensé derrière cette dernière, nous expliquant, en personnalisant l'expérience, l'origine et les techniques de son café qui compose ses 87 000 combinaisons possibles à commander pour agrémenter nos journées. Ok personnellement on a jamais écrit mon nom sur mon verre chez Starbucks, probablement parce qu'il n'y avait pas assez de gens lorsque je commandais ou peut-être parce que la pratique n'est pas assez répandue au Québec ou je ne sais quoi.

Bref, on termine en nous disant que nous et Starbucks c'est plus que du café (it's bigger than coffee) ce qui positionne la compagnie comme étant plus que du café, c'est en fait un positionnement style de vie comme on nous l'avait promis avec le changement de logo de l'entreprise. Il serait bien de retrouver ce message sur les ondes québécoises (je l'ai vu qu'au Canada anglais) car il est magnifique et fait une cassure avec les messages insipides de Tim Horton's que l'on retrouve ici (surtout la dernière où la fille propose de payer en nature...).

Et vous comment trouvez-vous ce message, est-ce qu'il vous rejoint, est-ce que Starbucks vous ressemble plus que d'autres compagnies de cafés?

Faire la différence

2011-03-27T16:00:00.002-04:00

Merci à Jean Boileau de m'avoir fait découvrir cette publicité assez originale d'une banque indienne dans laquelle on voit une bande de jeune joueurs de soccer s'entraider pour bâtir une équipe solide et finalement compétitive. Ce qui est inspirant dans cette histoire, c'est le fait que c'est une histoire vraie!

On remarque dans cette publicité des valeurs qui sont sûrement chères à la banque, soit l'entraide, la persévérance, le travail d'équipe et j'en passe. Bref ce que l'on voit dans ce vidéo est quelque chose que l'on voit rarement dans notre société soit des jeunes qui décide de faire de quoi par eux-même sans que ce soit demandé par des gens de l'extérieur et qui réussissent eux-même. Je crois que l'on a tendance dans notre société, du moins ici, à croire que les jeunes en gang vont nécessairement faire de quoi de mal, mais ici on démontre que le sport peut encourager les jeunes à faire de quoi de bien et même encourager le développement de leur village.

The Witness: Un film à expérimenter dans le monde réel

2011-03-23T07:30:00.003-04:00

Quand j'ai vu ce film sur le blogue de Rob Schwartz, je suis réellement tombé par terre, je n'ai jamais vu de jeu pour mobile aussi avancé, je crois aussi comme Mr. Schwartz que ce pourrait bien être le futur d'Hollywood et que ce petit bijou est une percée technologique. Ce projet de l'agence allemande Jung von Matt est tout simplement incroyable. C'est un jeu, un film, un application et encore plus... Ce qui est intéressant dans cette application, c'est l'interactivité qu'elle permet. C'est aussi la participation des gens qui fait que l'expérience sera un succès ou pas. C'est vraiment une chasse au trésor et les participants doivent communiquer entre eux. Mêmes les acteurs du film sont présent dans la vie réelle, bref, toute une expérience, et vous pouvez même mourir (virtuellement).

Honnêtement, je ne crois pas avoir vu quelque chose de semblable où le consommateur participe autant et où la fiction et la réalité s'entrecroisent autant, c'est vraiment toute une innovation. Le consommateur est vraiment intégré dans l'expérience de la marque. J'aimerais bien voir ce genre de jeu arriver ici, quoi que peu probable car les gens sont un peu frileux à faire ce genre de projets et probablement que les autorités ne donneraient pas leur accords à ce genre de projet, mais bon bravo aux Allemands et NBC Universal pour leur ouverture d'esprit et leur innovation technologique.

Je crois par contre que c'est un projet que Vtélé ou Radio-Canada pourrait réaliser, car 13th street est une chaîne de télévision et elle ose sortir de son cadre télévisuel ce qui n'est pas encore vraiment arrivé ici.

Axe fait tomber les anges du ciel...

2011-03-20T18:13:00.000-04:00

Pour la publicité de son nouveau produit Excite, Axe nous sort un bijou de publicité. Cette dernière est superbe, on est en Italie, le pays de la poésie, de l'art, de la romance et du sexe, et contrairement à son habitude, Axe n'est pas ici dans l'hyper sexualisation, aucun geste disgracieux pouvant mener à une attitude sexuelle. Oui les anges sont sexy, mais c'est un produit pour viser les hommes de 18-24 alors c'est un peu normal selon moi que les filles soient un tantinet sexy et de plus, un ange habillé n'existe pas vraiment dans notre imaginaire d'histoires, ils sont habituellement plus dénudés que dans cette publicité.

Ce que j'aime dans cette pub, c'est l'aspect un peu plus zen que l'on retrouve rarement dans les pubs de Axe, généralement, on concentre l'action sur le corps des filles et la stupidité de ces dernières plutôt que sur le décor et sur ce qui se passe. C'est une belle avancée selon moi.

On a créé 2 versions, une 30 secondes et une 60 secondes, c'est intéressant de voir dans celle qui est plus longue, l'action se développe un peu plus.

C'est intéressant qu'après tous les produits qu'ils ont sortis, les gens de Axe trouvent toujours un moyen de faire d'excellentes publicités nonobstant leur caractère quelquefois sexuellement explicite.

Et vous, vous les trouvez comment?

Voici la version 30 secondes

Lexus et Caribou, tout un bal masqué!

2011-03-16T07:30:00.003-04:00

La plupart des publicités de voitures hybrides misent la plupart du temps sur son caractère écologique, mais Lexus, une division haut de gamme de Toyota, a pourtant décidé de faire le contraire et de se la jouer style de vie pour la publicité de son modèle CT. On voit facilement que l'on veut attirer les jeunes professionnels avec cette compacte. Cette voiture arrive dans un marché occupé par les sportives Legacy de Subaru et d'autres modèles des constructeurs allemands tels BMW, Audi et Mercedes.

J'aime l'ouverture du client dans cette publicité, car habituellement les japonais sont des gens qui sont assez réservés dans leurs manières et proposent habituellement des publicités assez mornes avec leurs véhicules de luxe, mais on voit très bien qu'ils ont su écouter ce que l'agence leur a proposé dans ce cas. De plus, on a une belle surprise, avec la chanson Odessa du groupe canadien Caribou, comme quoi la musique un peu plus underground fait sa place dans les publicités.

J'aime bien cette publicité si je la compare aux autres publicités automobiles canadiennes habituellement où l'ont retrouve souvent l'humour, car dans ce cas, on nous propose une voie différente un peu dark, ce qui est vraiment intéressant.

Eleven Fourteen... pour papa

2011-03-14T07:30:00.002-04:00

Et bien le billet que j'écris en est un très personnel, car aujourd'hui 14 mars 2011, ça fait 11 ans que mon père est passé de l'autre côté comme on dit...

Honnêtement papa, je ne sais pas vraiment quoi écrire, ni comment l'écrire, mais je sais que je m'ennui de toi tous les jours, des jours plus que d'autres, comme aujourd'hui ou à Noël par exemple. J'aimerais que tu vois où que je suis rendu, que je commence à devenir bon dans quelque chose que j'aime vraiment. Ça fait maintenant 11 ans que tu es parti, et beaucoup de choses ont changés, les liens dans la famille ont changés, les rencontres d'amis ne sont plus ce qu'elles étaient, il y a des distances qui se font. Je vois maintenant que c'était toi qui tenait beaucoup de choses ensemble. C'est pas facile pour maman non plus, qui doit souvent faire des choses toute seule et non pas tous les beaux projets que vous aviez planifiés comme traverser le Canada en fifth wheel, avoir du plaisir ensemble, voyager, faire des découvertes, être un jour grand-papa... Mais malheureusement ce jour là, il n'arrivera pas, ni pour toi, ni pour moi, j'aurai peut-être des enfants un jour, mais jamais il n'auront le plaisir de jouer avec toi, comme j'ai eu le plaisir de partager pleins de choses avec toi.

On a aussi eu des bouts plus difficiles, je crois que j'ai été un enfant gâté plus qu'à mon tour et que je n'ai pas nécessairement vu le super papa que tu étais, et je m'en veux un peu pour ça aujourd'hui. J'aurais aimé te connaître un peu plus, toi qui est un peu comme moi, renfermé un peu sur lui-même. Je ne sais pas comment aurait été la vie si tu étais là aujourd'hui, certainement différente, mais bref, j'espère que d'où tu es, tu es fier de moi, car moi, j'ai toujours été fier de toi.

Je t'aime papa

Normand xxxx

Des nouveaux magasins pour Godiva

2011-03-10T07:30:00.004-05:00

J'ai repris en traduction libre l'article du site Popsop

Je me rappelle de ma première rencontre avec Godiva comme si c'était hier, c'était avec le magasin de la 5e avenue à New York, lors de mon premier voyage dans la grosse pomme, c'était en 1995 ou 1996 alors que j,étais au cégep, j'avais rapporté des truffes à ma mère pour Pâques, et depuis j'ai toujours adoré la marque.

Le design des magasins est aussi, sinon plus, important que le produit lui-même, et sachant ceci, plusieurs marques connues internationalement changent radicalement leurs magasins en fonction d'une refonte de leur marque. On a qu'à penser à Nike, SAQ, Converse, Vidéotron, Bell et Levi’s pour ne nommer qu'eux. D-ash Design, une firme de design d'environnement de New York, a créée les nouveaux intérieurs brun chocolat and crème clair pour le nouveau magasin phare du chocolatier Godiva, qui célèbre son 85e anniversaire cette année.

Selon le site www.dexigner.com, ce printemps, un certain nombre de magasins de la marque seront rafraîchis avec des intérieurs qui rappellera l'héritage belge de la marque. Les magasins d'Atlanta (printemps 2011) et New York (été 2011) ainsi que le plus récent magasin phare à Amerkez (Turquie), Xintiandi (Shanghai) et celui du mail IFC de Hong Kong auront un nouveau look. Le premier magasin avec le nouveau design, où le "chocolat est une vedette" est celui du quartier Nisanti d'Istanbul. La marque continuera les rénovations dans les autres magasins après que les magasins nommés seront mis-à-jour.

Les magasins phare auront chacun leur propre personnalité, avec un café Godiva ainsi qu'une "Île Chocolatée" interactive à 360 degrés et un étalage de deux étages exposant les différents produits de la marque. Pour mettre un accent sur la nature chocolatée de la marque, les tons de bases du design intérieur seront bruns (de clair à foncé) et incluront des éléments de décor de style Art Nouveau.

"Notre objectif était de faire sentir le client totalement absorbé, dans un sens, pas seulement par le chocolat lui-même, mais par toutes les émotions qu'évoque chez lui le chocolat, soit le plaisir, l'indulgence, le confort" de dire David Ashen, le propriétaire de d-ash. "Partout où vous regardez, il y a une façon différente de profiter de Godiva, a différent type de rencontre avec le chocolat."

J'ai bien hâte de voir si il vont revoir également les magasins comme celui qui est présent chez La Baie centre-ville ou au Carrefour Laval par exemple.

Et vous, vous aimez?

Photos: Ali Bekman et dexigner.com

Comment fait-on une pub de Old Spice

2011-03-07T07:30:00.001-05:00

Tous les fans de publicité aimeront voir le making of d'une pu de Old Spice, c'est vraiment surprenant, c'est fait en une prise, et c'est vraiment complexe! J'ai juste un mot, Wow! Des fois on ne voit pas vraiment tout le travail que ça prend pour faire une publicité. Jamais on croirait que c'est si complexe à réaliser, et c'est pourquoi ce genre de "documentaire" nous permet de réaliser le travail que fait un publicitaire, surtout pour ceux qui pensent que les gens en publicité font un travail facile.

Voici le produit fini!

Et vous, pensiez vous que c'était aussi complexe faire une publicité?

McDo, Boulot, Dodo

2011-03-01T07:30:00.004-05:00

J'ai reçu vendredi cette image intrigante avec une adresse courriel inscrite dessus (malheureusement le code QR était un peu petit pour que je puisse le scanner). On m'informait dans ce courriel de surveiller ce qui allait se passer lundi matin (hier) à la station Berri-UQAM (tel qu'écrit sur l'image).

Donc, ce matin J'apprends que McDonald's offrira, du 28 février au 6 mars, le café, petit format, de torréfaction supérieure de McDonald’s, gratuitement en tout temps, sans acheter.

Pour encadrer cette promotion, une campagne a été développée afin d’inciter les gens à en profiter :

Couple endormi à la station Berri-UQAM

Pour souligner la campagne de café gratuit, McDonald’s a placé un couple « d’endormis » à la station Berri-UQÀM ce lundi 28 février entre 6 h et 9 h. C’est Ronald McDonald en personne qui est venu les réveiller. Une escouade a ensuite profité de l’occasion pour distribuer du café aux passants. L’événement était diffusé en direct sur le site http://metrododo.com. Le vidéo-montage peut être visualisé sur ce même site ainsi que sur http://www.youtube.com/user/McDonaldsCanada

Cette campagne est un concept et coordonnée par Le Cabinet de relations publiques NATIONAL, exécutée sur le terrain et sur la plateforme Web par Prime Marketing, les éléments publicitaires sont une création de Cossette et l'achat média est fait par OMD

Facebook Pose-café

Également dans le cadre de cette campagne, McDonald’s innovent en développamant une application Facebook : Pose-café. Il suffit de télécharger une photo pour voir son visage se transformer en temps réel en fonction du nombre de cafés consommés. Les gens peuvent même voir ce dont ils auraient l’air sans leur dose de café quotidienne! J'ai quelques amis qui l'ont fait, c'est assez comique. L’application a été développée par Kolody Inc.

Une campagne publicitaire réalisée par Cossette a également été développée pour faire la promotion de cette offre et l'achat média par OMD.

Voici un petit vidéo de ce que vous auriez vu si vous étiez à la Station Berri-UQAM ce lundi.

Une infopub de pilules pour la promo du film Limitless!

2011-02-25T07:30:00.007-05:00

La campagne de publicité du film Limitless commence avec ce petit vidéo et ce site web qui semblent un peu anodin, si l'on exclue bien sûr la présence de Bradley Cooper comme porte-parole de cette fausse infopublicité. Par contre, si l'on creuse plus loin, on trouve facilement son lien avec le film Limitless, le premier film de Virgin produced, la compagnie de films de Sir Richard Branson.

Même si la bande-annonce officielle (voir plus bas) a été diffusée plusieurs semaines avant, on enchaîne avec un spot de 30 secondes au Superbowl pour créer une attente encore plus grande envers le film qui a comme vedettes, autre que Monsieur Cooper, Robert De Niro et Abbie Cornish.

Ensuite cette semaine, on sort cette promotion intégrée avec Virgin America ainsi que cette nouvelle bande-annonce. On a le don de bien faire les choses chez Virgin, car cette promotion est réservée aux membres de leur programme de fidélisation Elevate (l'aéroplan de Virgin America). Honnêtement, c'est une des rares fois que je vois quelque chose d'aussi bien ficelé question convergence autre que les médias (Télé, journaux, site internet, etc.) concernant un film.

Voilà la bande-annonce complète pour vous faire patienter jusqu'au 18 mars.

J'aimerais vraiment, une fois dans ma vie, participer à un projet aussi intéressant et aussi gros que celui là en utilisant les nouveaux médias et les diverses avenues de créativité. il faut quand même avoir un esprit assez ouvert de la part du producteur pour ce genre de projet quand même. Et vous, vous en pensez-quoi de cette campagne?

Mise à jour 24 mars 2011:

Vous vous souvenez de ce stunt

Et bien, c'était encore pour Limitless, quelle innovation!!

Nike au centre-ville de Los Angeles pour le match des étoiles de la NBA

2011-02-23T20:00:00.017-05:00

Wow est le seul mot que je peux dire après ce que j'ai aperçu aujourd'hui sur le blogue de l'agence Jack Morton. Mais quelle excellente initiative de Nike que de transporter l'atmosphère du match des étoiles de la NBA au centre-ville de Los Angeles. C'est vraiment un concept très intéressant pour l'intégration d'une marque avec ses fans, car habituellement ce que l'on voit, ce sont des événement qui sont organisés par les différentes ligues (NFL, NBA, LNH) comme l'immense tente qu'on a eu à Montréal lors du dernier match des étoiles de la LNH (Je travaillais pour le Canadien à cette époque). Comme on le voit dans ce petit vidéo, c'est une immersion totale dans la marque et ce qu'elle dégage et non pas seulement un espace de vente, mais un espace de party, où l'on retrouve en plus des DJ's, des concours d'habiletés, des vidéos des publicités de Nike, bref totalement absorbé par la marque.

Je crois que les événements comme ceux-ci sont les meilleurs exemples d'une communication intégrée d'une marque, car on aura sur les lieux que les partisans de cette dernière. Donc logiquement pas d'expérience négative, a part peut-être l'attente à l'entrée qui est inévitable dans les événements populaires de ce type.

Et vous, comment trouvez-vous ce genre d'intégration de marque? Avez-vous des exemples semblables?

Chez Nespresso, les réseaux sociaux pourraient vous coûter votre emploi...

2011-02-22T07:30:00.003-05:00

Aujourd'hui j'ai vécu une drôle d'expérience, je croyais cette expérience plutôt sans conséquence jusqu'à ce que l'on me dise que j'ai peut-être coûté l'emploi de quelqu'un à cause d'un de mes tweets.

Voici donc mon histoire.

Aujourd'hui vers 14h40, je me dirige chez Nespresso de la rue Crescent, un endroit où j'adore aller, on m'accueille et on me sert un verre d'eau et on m'apporte le menu. Je commande un cappucino et 2 macarons 5 minutes plus tard. À 14h50, je fais un checkin foursquare ( application de géolocalisation pour téléphone mobiles) à l'endroit.

Arrivent ensuite d'autres personnes (1 groupe de 3, un groupe de 2 et un groupe de 4) que l'on place à 3 tables chaque côté de la mienne. Il y a 5 serveurs au total. Je patiente pour mon café en faisant mes trucs, et je vois que les autres tables reçoivent leur commandes (des clubs sandwich et des cafés) alors que moi qui a commandé avant eux je n'ai toujours rien reçu, je me dis que c'est une erreur et que ma commande doit être la prochaine, mais non, les deux autres tables arrivées bien après moi reçoivent aussi leurs commandes. Bon j'essaie d'interpeler une personne pour savoir mais on ne me réponds pas. Donc j'écris ce tweet au compte canadien/américain de Nespresso à 15h26.

Je dois avouer que je suis quand même patient et je n'étais pas très pressé, mais quand même, il y a des limites. Je regarde mon twitter, et le compte ne me réponds pas... Donc, je me lèves un peu tanné d'attendre et je vais voir la personne au comptoir et je lui dit, est-ce normal que j'attendes depuis 30 minutes sans avoir reçu mon café? Elle me demande qui a pris ma commande et je lui réponds que je ne me rappelles plus (ça fait près de 30 minutes tout de même) et elle me demande de lui rappeler ma commande (Non, mais c'est insultant, on est même pas 20 personnes dans le café!). Donc la personne qui me servait se réveille et dit oups désolé, on va vous offrir le café gratuit... Et on m'apporte le cappucino et les 2 macarons et on me dit, ça va être gratuit, on est désolé, ce n'est pas dans nos habitudes. Je me suis dit à moi même, je veux bien le croire, mais vous êtes 5 employés sur le plancher et personne ne s'est rendu compte que je n'ai rien à ma table sauf un verre d'eau? Donc tout se continue normalement, et ce que je suppose être le gérant du magasin descend environ 20 minutes plus tard et me demande ce qui s'est passé, je lui raconte donc mon histoire. Ensuite, le serveur vient me voir et me dit vous avez tweeter que vous avez été mal servi, j'ai dit oui, et il dit que le bureau chef de Nespresso en Suisse a appelé et je risque de perdre mon travail car ils sont très strict sur le service. je me suis un peu coupable sur le coup, et je me sens un peu coupable encore car je ne voulais pas que ce genre d'événement arrive, mais je voulais juste leur signaler.

Donc, la réflexion que je me suis fait après cet événement, c'est que les réseaux sociaux sont parfois plus fort que l'on peut le croire et que même un petit commentaire anodin sur un service dans un milieu pas vraiment actif dans les médias sociaux peut influencer sur votre vie. Donc, la meilleur approche à avoir c'est d'avoir un service à la clientèle toujours à la perfection pour le moindre client sinon ce genre de situation pourrait bien vous arriver.

En passant, j'ai dis au serveur responsable de l'erreur que je souhaite de tout mon cœur qu'il ne perde pas son travail à cause de cette situation.

Mise à jour au 3 mars 2001: Nespresso m'a informé que Nicolas est toujours employé de leur boutique de Montréal.

Adidas et ses jeans, c'est sexy!

2011-02-17T20:00:00.003-05:00

Aujourd'hui, je vous parle d'une campagne vue sur le facebook d'adidas orignals et que j'ai trouvé très intéressante. Intéressante par le fait qu'elle se fout un peu des conventions et du politically correct, elle nous démontre que le fait de porter ces jeans attire l'attention, et bien sûr nous allons tous être des séducteurs si nous les portons. On voit aussi un peu un fantasme de voyeur avec l'angle de caméra qu'elle propose. On voit très bien que l'on cherche à cibler un public jeune et très style de vie, et aussi un peu rebelle dans l'attitude. bref tout à fait l'attitude d'adidas. La campagne est faite par Sid Lee Amsterdam, bravo encore pour une compagnie québécoise qui s'illustre encore à l'étranger comme Arcade Fire vient de le faire, comme quoi la créativité québécoise s'illustre partout. Et vous comment trouvez-vous cette campagne pour une marque qui est au départ un fabricant de souliers qui tente maintenant de l'illustrer dans les vêtements style de vie.

Un Tapis Rose à 180°

2011-02-16T07:30:00.006-05:00

Un superbe projet de la part de Catherine Beauchamp, la jolie animatrice derrière Le Tapis Rose de Catherine, ce projet cette fois, comme l'indique son site internet, consiste à couvrir un rayon de 180° autour des gens qui ont marqué le cinéma d'ici au cours de la dernière année. il arrive parfois que lorsque l'on voit ces personnalités du grand écran, nous ayons une perception d'eux depuis toutes ces années et Catherine confronte ses invités avec cette perception et l'interviewé à 180 secondes soit pour corroborer les propos, les démolir ou pour apporter certains correctifs à ceux-ci.

La facture visuelle de ce projet est superbe, réalisé par Yves Gagné et Lucas Rupnik. Les photographies sont l'oeuvre deJean-François Lemire, photographe chez Shoot Studio. Jean-François a également co-conceptualisé et co-produit le projet. On a le droit à une entrevue avec une "nouvelle" venue, ce qui nous change des mêmes gens que l'on voit tout le temps, et ça fait vraiment changement. Le décor est épuré, on sent une certaine complicité des artistes à se livrer à Catherine. Il y aura 13 personnalités qui seront présentées au cours des prochaines semaines, mais pour l'instant il est possible de voir Denis Villeneuve et Claude Legault.

C'est intéressant de voir un projet de webtélé aller plus loin encore et encore plus de voir un partenaire privé comme Unibroue s'y investir, la preuve que certaines entreprises ont les couilles d'encourager les projets en technologie. J'espère sincèrement que l'on parlera de ce projet lors des Rendez-Vous du Cinéma Québécois et des Jutra, car c'est un plus pour faire découvrir notre industrie cinématographique.

Pour aller visiter le site, cliquez ici

Vodka et Sida, ça rime pour Belvedere et (RED)

2011-02-14T07:30:00.003-05:00

Lancée en grande pompe la semaine dernière, la nouvelle vodka de Belvedere n'est pas un produit comme les autres, car en plus d'être associée à une personnalité de la musique (USHER dans le cas présent), elle est associée à la cause RED (je parle de RED ici) pour combattre le sida en Afrique. Il est intéressant de voir une boisson alcoolisée, qui habituellement est associée plus aux fêtes, et partys des milieux un peu plus glamour s'associer à une cause qui l'est quand même un peu moins, même si la lsite des produits RED est quand même assez impressionnante, en passant des iPods aux souliers Converse, il manquait un produit alcoolisé grand public.

Il est bon de se rappeler que la plupart des artistes Hip Hop américains font la promotions des différentes marques de Vodka, mais dans un but un peu plus mercantile et non pas pour aider une cause, ce qui est le cas avec Usher. Comme quoi être porte-parole peut refléter autre chose que ne faire que le party et boire de l'alcool. En plus, cela a comme effet de rendre la marque plus sympathique, et comme la vodka est un produit où ce qui le démarque d'un autre est le marketing et non le goût, il sera intéressant de voir si l'association à (RED) fera changer les consommateurs d'avis rendu dans la rangée des vodkas. Et vous, avez-vous tendance à acheter plus un produit quand il est rattaché à une cause?

Ah oui, et bonne St-Valentin à tous, merci d'aimer mon blogue ;)

Demain c'est Aujourd'hui ou le concours des Tomorrow Awards

2011-02-11T07:30:00.012-05:00

Créés par les gens derrière IHAVEANIDEA, les Tomorrow Awards vienent d'annoncer TAXI Montréal comme commanditaire de la saison hiver 2011. C'est une grosse nouvelle, car la communauté créative mondiale s'en vient à Montréal. Les Tomorrow Awards, c'est le premier gala international dédié à la découverte, à l'exposition et à la récompense de la créativité publicitaire qui dépasse des limites des nouvelles technologies. Et la différence principale entre ces prix et les Bees Awards est que les Tomorrow Awards ne sont pas que pour les médias sociaux et il n'y a aucune catégorie: Que la meilleure création gagne, assez simple non!

" Nous sommes honorés d'avoir une agence aussi innovatrice que TAXI comme commanditaire pour un gala comme les Tomorrow Awards " d'expliquer Ignacio Oreamuno, le PDG des Tomorrow Awards. " On ne peut se questionner sur l'impact de TAXI sur la scène nationale et internationale et pour eux, de défendre ces prix montre qu'ils sont aussi engagés à faire avancer l'industrie qu'à avancer eux aussi." Plus que d'honorer des gagnants, les Tomorrow Awards cherchent à éduquer l'industrie à propos des nouvelles technologies et les possibilités créatives qui viennent avec. Pour accomplir ceci, l'industrie tout entière est impliquée dans le processus de votation, créant la liste des candidats se classant pour le jugement final. En choisissant quelles pièces iront en finale, non seulement la communauté publicitaire récompense ses pairs, mais elle est aussi active dans l'apprentissage des nouvelles directions à prendre dans le processus créatif.

" Il y a une énorme différence entre un gala qui félicite et un qui éduque " disait Jane Hope la cofondatrice de TAXI. " La journée des Tomorrow Awards devrait être à l'agenda de toute personne de l'industrie des communications et du marketing."

La session d'hiver 2011 des Tomorrow Awards sera soulignée par un événement d'une journée regroupant une conférence et un gala le jeudi 31 mars 2011 à Montréal. J'ai demandé à Rafik Belmesk, directeur général des Tomorrow Awards: Pourquoi Montréal? Et j'ai eu droit à la réponse suivante: "Parce que notre entreprise est basée à Montréal et nous voulions partir cet événement de la maison avant de le promener un peu partout dans le monde pour les prochaines sessions." La conférence comprendra des créatifs et technologues mondialement reconnus tels que Rei Inamoto, Directeur de Création Monde chez AKQA, Colleen Decourcy, PDG de Socialistic, et Tony Granger, Vice-président de Création Monde chez Y&R. La série de discussions et de séminaires focalisera sur le futur de l'industrie de la publicité et le rôle émergeant que joueront les technologies. Le gala et ses archives en ligne ne démontreront pas seulement les gagnants de l'édition d'hiver 2011, mais aussi pourquoi chaque gagnant a été sélectionné, avec un regard plus en profondeur afin d'éduquer les gens de l'industrie. Les inscriptions pour les Tomorrow Awards édition hiver 2011sont ouvertes jusqu'au 16 février 2011. Pour plus d'information, visitez www.tomorrowawards.com.

THE Trophée

Et le trophée dans tout ça? Quand on introduit un gala dédié au futur de la publicité, comment se doit d'être le trophée? Est-ce qu'il doit léviter? Est-ce qu'il doit vaciller comme l'hologramme de la Princesse Leia? Une chose est certaine: un traditionnel trophée n'aurait jamais fait le travail.

Le trophée des Tomorrow Awards a été conçu par Raison Pure Design, la firme de design mondialement reconnue pour sa spécialisation en identité de marque et design d'emballage. Fondée à Paris plus de vingt ans auparavant, établie à New York il y a douze ans, Raison Pure Design a créé des styles à couper le souffle pour des marques telles que Dove, Evian, Buchanan’s, Diptyque, Nestle, Williams-Sonoma. Elle a gagné un Lion d'Or à Cannes en 2009 pour le programme de cadeau de Viktor & Rolf intitulé "Flowerbomb". Alors, la question n'était pas est-ce que Raison Pure Design était à la hauteur de cette tâche, mais plutôt où leur imagination sans borne allait les amener.

Avant que leur imagination ne les apporte nulle part, l'équipe de Raison Pure Design avait besoin d'un point de départ. " Nous nous sommes demandé: comment est-ce que la publicité de demain sera? " de dire Harry Chong, designer.

" De quoi ça aura l'air, et comment allons nous interagir avec elle? Nous en sommes venus à la conclusion que les Tomorrow Awards seront à propos des données numériques qui peuvent être visualisées, consommées et dont on pourra expérimenter n'importe quand et n'importe où. Les frontières entre le monde physique et virtuel deviennent de plus en plus floues chaque jour, et c'est ce que l'on voulait refléter dans notre travail."

Avec ces pensées comme point de départ, Raison Pure Design a créé un design qui illustre parfaitement l'idéal des Tomorrow Awards. "Le trophée est un hommage à quand le numérique devient monnaie courante" de dire Harry. " Nous en sommes venus à une sculpture numérique qui reflète ce visuel, soit un champ créatif et énergique, mélangeant virtuel, technologie et impression 3D."

Les Tomorrow Awards célèbrent peut-être le futur de la publicité, mais les organisateurs lèvent leur chapeau à l'équipe d'aujourd'hui qu'est Raison Pure Design pour avoir eu la vision pour une telle distinction pour des publicités qui changent le monde au jour le jour...

APCM: 5 à 8 Tendances le 10 février et L'ExSTRATordinaire

2011-02-09T09:00:00.011-05:00

Comme je suis bénévole à l'APCM, je me permet de parler des plus récentes activités qui s'y dérouleront, premièrement, ce jeudi, un 5 à 8 avec Pascal Beauchesne sur les tendances et qui aura pour thème: Goodvertising : le futur de la pub? Voici un petit vidéo dans lequel Pascal nous explique un peu de quoi il parlera.

Les personnes et les organismes changent actuellement leurs priorités et la façon dont ils traitent l'information. Notamment, ils recherchent plus de transparence dans les domaines de la responsabilité sociale et environnementale.

Le Goodvertising (une combinaison des mots « good » et « advertising », « la bonne pub ») sera au cœur de la discussion lors du prochain 5@8, animé par Pascal Beauchesne, stratège créatif chez The LAB Foundation

Quel est le rôle des agences concernant le marketing éthique dans les pratiques d’entreprises? Quels sont les piliers clés de ce nouveau modèle? À quels défis serons-nous confrontés?

Trouvez les réponses à ces questions et bien d’autres dans une ambiance stimulante et décontractée, propice au réseautage.

Quand? Jeudi 10 février de 17h à 20h
Où? Éclusiers Lounge Terrasse
(400 rue de la Commune O. coin McGill)
Prix (taxes en sus)
Membres : 15$
Non membres : 35$
Réservations sur: http://www.communicationmarketing.org/activites/reseautage/5a8-pascal-beauchesne.html

★★★

Lancement officiel de L’exSTRATordinaire

C’est au tour du public de s’exprimer!

Afin de souligner le 5e anniversaire de son concours STRAT, l’Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM) a lancée un tout nouveau volet grand public, appelé « l’exSTRATordinaire », dont l’objectif est de mettre en valeur des personnes qui se sont démarquées en 2010 dans le domaine de la communication et/ou du marketing.

Jusqu’au 9 mars à midi, tous ceux qui souhaitent soumettre une candidature peuvent visiter le site du concours et y inscrire la personne de leur choix dans l’une des trois catégories : annonceur, agence ou prestataire de services. Il suffit d’expliquer en quelques lignes pourquoi cette personne mérite d’être nommée « exSTRATordinaire ». Il sera aussi possible de joindre un élément visuel illustrant une de ses réalisations. En soumettant une candidature, les participants courent la chance de gagner une paire de billets pour le Gala annuel de l’APCM, qui aura lieu le 12 mai prochain.

« Nous sommes tous conscients que le monde de la communication et du marketing vit de grandes transformations, affirme Pierre Parent, vice-président APCM, concours STRAT. Les défis sont grands et il faut de l’audace, de la vision ainsi qu’un esprit novateur pour progresser et se différencier dans ce nouvel univers. Une personne exSTRATordinaire possède toutes ces qualités en plus d’être convaincue et convaincante, inspirée et inspirante, engagée et engageante, hautement compétente, courageuse et créative. C’est quelqu’un dont le talent est tout simplement contagieux, une véritable star de la strat! »

Le jury, qui sélectionnera les finalistes, est composé de François Descarie, président de Substance Stratégies; Nadine Hoduc, directrice principale du marketing de Provigo; Michèle Leduc, présidente de ZiP Communication; Sylvain Morissette, vice-président aux communications d’entreprise de Transcontinental; et Simon Tremblay, expert en image de marque chez Templar Branding.

C’est le vous qui aurez le dernier mot en votant en ligne pour les grands gagnants. Le concours mettra à profit les réseaux sociaux Facebook, Linkedin et Twitter afin de faire connaître les finalistes et de vous encourager à voter.

Rappelons que le concours STRAT vise à mettre en valeur l’importance d’une stratégie efficace dans la conception et la mise en œuvre de programmes de communication ou de marketing. La remise des prix se fera lors du Gala annuel de l’APCM. Pour connaître tous les détails et modalités du concours, visitez la section « Concours » du site www.apcm.biz.

La St-Valentin sur la Main: En couple ou It's complicated?

2011-02-08T11:32:00.000-05:00

Aujourd'hui, je vous parle de ce concours organisé par la Société de développement du boulevard St-Laurent dans le cadre de la St-Valentin. En fait je vous en parle, car j'ai rencontré mon ami et ancien collègue de travail, Francis Blouin, qui est maintenant le directeur général de la société depuis quelques mois, lors de la soirée des Grenier d'Or, soirée à laquelle ils ont soumis cette carte, illustrant l'évolution de leur campagne sortie plus tôt cette année. Pour la St-valentin, en association avec le restaurant le buonanotte, ils ont lancé un concours sur leur page facebook, qui est déjà fort populaire. N'hésitez pas à participer, vous n'avez qu'à être membre de leur page pour facebook et publier un statut du même genre que leur slogan avant le 11 février 17h.

L'Intérêt de cette campagne, autre le prix du souper pour 2 au buonanotte, est qu'elle s'inspire des statut relationnel des gens présents sur facebook, donc on peut vraiment dire qu'elle est intégrée dans son média. Cette campagne, qui est intitulée "Le Jour & La Nuit" est en fait pour démarquer les deux côtés du boulevard, soit celui très bureau de jour le 9 à 5 avec les magasins et les bureaux de différentes compagnies qui s'y trouvent, et le soir avec les différents bars et restaurants qui s'activent dès la tombée du jour pour devenir l'artère la plus vivante de Montréal. Ce qui est intéressant justement dans la campagne, c'est qu'elle met en valeur tous les atouts de "La Main" de sa restauration un peu fast-food avec le smoked meat mondialement connu de chez Schwartz's jusqu'à ses magasins de vêtements haute couture. Voici d'ailleurs un aperçu de la campagne que vous pourrez voir dans les différentes stations de métro aux alentours du boulevard, sur les oriflammes ainsi que sur plusieurs autres médias tel que le Magazine Nightlife. je vous invite donc à visiter leur site pour vos prochaines idées de sorties au http://www.boulevardsaintlaurent.com. Pour les détails du concours, c'est ici.

P.S. Pour avoir mon compte rendu des publicités du Superbowl, je vous invite à aller ici, pour voir ma collaboration avec Mathieu Bédard du blogue Facteur Pub

BMW Active le futur

2011-02-04T07:30:00.001-05:00

BMW a sortie récemment le premier film d'une série de 4 sur une façon de voir la mobilité dans le futur, tout ça en lien avec la nouvelle voiture Active-E, le premier véhicule électrique de la gamme. Cette série de films dont le premier est déjà sorti, le second est prévu pour le 8 février prochain. Dans ce premier film, on parle des défis de la nouvelle ville, de la façon dont nous vivons influence la façon dont nous nous déplacons, de la part de la voiture, de la configuration des logements, des stationnements, de nos déplacements, etc. Ce premier film nous montre une entrevue avec Robin Chase, la co-fondatrice de Zipcar, et Richard Matilla, un des responsable du projet Big Dig à Boston où l'on a enterré dans un tunnel une autoroute au milieu du centre-ville (comme si l'on enterrait l'autoroute Métropolitaine ou Décarie) pour ne nommer que ceux-ci.

Ce qui est intéressant dans cette initiative, c'est qu'une marque d'automobile produise un documentaire sur comment moins utiliser l'automobile, et comment se déplacer plus efficacement et autrement qu'avec un véhicule, ce qui est une innovation en soi. Il y a d'intéressantes pistes que la ville de Montréal devrait utiliser pour l'autoroute Métropolitaine et pour Turcot. Bref, regarder vers l'avant plutôt que de ne regarder que les solutions du passé. Et, ce qui est important c'est que c'est BMW qui nous le dit, pas des environnementalistes, mais bel et bien une marque de voiture.

Pour visiter le site, cliquez ici

Volkswagen: Black Beetle VS. Star Wars

2011-02-03T07:30:00.000-05:00

Alors que tout le monde parle de la publicité de Star Wars pour Volkswagen, vous pouvez la voir un peu plus bas, moi je vous parle d'une autre qui m'a fait fortement réagir, elle est dans un tout autre registre, il y a beaucoup plus d'action, et on est dans un autre monde. Avec la date du teaser, je crois que l'on est en droit de s'attendre à quelque chose de plus gros pour le Superbowl XLV, à moins que ce ne soit celle d'en bas... À voir!

Et si vous n'avez pas vu la publicité Force de Volkswagen la voici, elle est excellente également.

Des crayons en images pour Faber-Castell

2011-02-02T07:30:00.001-05:00

J'ai vu cette superbe campagne sur le site de Fubiz et j'ai décidé de vous en faire part. C'est vraiment très surprenant pour Faber-Castell, une compagnie qui fait des crayons de toutes sortes, mais cette campagne en est une pour les crayons de couleurs en bois. C'est bizarre car on dirait que l'on ne s'adresse pas à des enfants, la publicité joue avec des motifs enfantins certes, mais elle est tellement épurée que l'on croirait qu'elle s'adresse plutôt à des artistes qu'à des enfants, ce qui doit être le cas. La publicité est une réalisation de l'agence allemande Serviceplan. Et vous, avez-vous déjà vu une publicité aussi épurée pour des crayons des bois qui s'adresse à un public d'artistes plutôt qu'à des enfants?

Plus qu'étudier à l'étranger avec EF

2011-02-01T07:30:00.005-05:00

Pour être honnête avec vous au début quand j'ai vu le lien vers cette campagne de EF de la part de Rob Schwartz sur twitter, je ne suis pas aller la voir. La raison: le client EF me laisse de glace, ça me semblait pas attirant donc je ne suis pas aller la voir, mais lorsqu'un autre de mes contacts, Sébastien Roy, l'a mis en ligne sur facebook avec des commentaires plutôt élogieux, j'y suis allé, ça m'intriguait en fait. Et surprise, j'ai eu droit à une superbe campagne de la part de EF, magnifique autant sur le plan visuel que musical, et les histoires, toutes aussi belles les unes que les autres, on nous offre ici une expérience incroyable. Des petits bijoux de pubs qui vont plus loin que seulement une identité de marque, car on la voit qu'environ une fois par clip. Je vous laisse vous évader sur ces vidéos l'espace d'un instant...

EF - Live The Language - Paris from Albin Holmqvist on Vimeo.

EF - Live The Language - London from Albin Holmqvist on Vimeo.

EF - Live The Language - Barcelona from Albin Holmqvist on Vimeo.

EF - Live The Language - Beijing from Albin Holmqvist on Vimeo.

Dirigé par Gustav Johansson
D.O.P: Niklas Johansson
Typographie: Albin Holmqvist
Produit à Camp David

Des Minis qui sortent de partout....

2011-01-31T07:30:00.006-05:00

Encore une publicité magnifique qui est passée sous mon radar, je l'ai vu hier au cinéma en allant voir Funkytown, un excellent film québécois en passant, Bref, l'omniprésence de la nouvelle voiture dans cette publicité tournée dans un décor de de rêve, soit l'Italie. C'est certain que l'on y va pas pour l'aspect sécurité mais bon c'est normal, c'est un homme qui conduit, donc on sait que l'on va se rendre à destination avec tous nos morceaux, bien non je blague mesdames, je sais que vous êtes plusieurs à conduire ces charmantes voitures et que vous les adorez. Je crois quand même que l'on voit trop souvent des auto se séparer pour en faire une, mais habituellement c'est dans un format plutôt non réel plutôt futuriste et non pas avec un paysage aussi romantique que l'Italie, donc on y croit! Pour le reste, enjoy.

Ah oui, j'en profites pour souhaiter bonne fête à ma cousine Anne-Renée, personne grâce à qui je suis dans ce passionnant domaine de la publicité et qui m'a toujours encouragé. Donc si vous cherchez une excellente graphiste à Québec, faites moi signe, je vous refilerai ces coordonnées.

Chanel incorpore sa ligne complète dans une pub!

2011-01-27T07:30:00.006-05:00

J'ai trouvé ce petit bijou hier sur le web, gracieuseté de l'agence Jack Morton (voici leur blogue). Il est très intéressant de voir que la publicité est faite uniquement d'éléments de maquillage de la marque Chanel, rien d'autre, sauf le fond blanc.

J'aime la façon d'exploiter la marque via ses éléments en elle même et créer des personnages à partir de ceux-ci. On a pas besoin d'artifice et d'autres extras, c'est épurée, simple, peut-être froide à la limite diront certains, mais on exploite au maximum ce qu'est la marque en poussant l'innovation à son paroxysme.

La publicité est sous le vidéo de l'entrevue avec le directeur de création maquillage de Chanel, Peter Philips, où vous pouvez voir un peu un making of de la campagne.

Peter Philips: Beautiful Dreamer on Nowness.com.

La source originale est ici

Une idée pour le placement média de la stm

2011-01-26T07:30:00.004-05:00

Comme tout bon montréalais, je prends régulièrement les transports en commun et je me disais l'autre fois, pourquoi est-ce que l'on mets seulement des publicités de la stm sur des sites tendances, sur les panneaux d'autoroutes et évidemment dans les transports en commun. Par contre, je me questionne si l'on ne devrait pas viser plus le marché étudiant en faisant de la publicité sur les sites web des cégeps et universités ainsi qu'à l'intérieur de ceux-ci. Et je ne sais pas si ça serait légal, mais le faire aussi dans les écoles secondaires ne serait as une mauvaise idée, ne serait-ce que pour sensibiliser les étudiants à l'importance des transports en communs sur l'environnement. De plus, cela pourrait aider avec les nouvelles campagnes de sac-à-dos et de retenue de portes.

Comme beaucoup d'étudiants consultent les divers sites internet de leur institution pour leur horaire de cours, pour l'inscription à des programmes ou à d'autres activités, je crois que ce serait un bon endroit pour leur montrer les bonnes manières de faire les choses, même si la plupart des étudiants le font très bien. De plus, ceci pourrait aider à une culture plus éco-responsable et par le fait même de moins focaliser sur la voiture qui est très présente dans les publicités diffusées dans les différentes établissements scolaires. Cette avenue est facile à faire et ne coûterait certainement pas très chère à exploiter, de plus, il y a une possibilité d'effectuer des partenariats puisque tous les établissements scolaires sont à proximité d'installations de transports en communs.

Est-ce que la stm est à l'écoute de ses usagers?

Richard Branson, artisan du changement

2011-01-25T07:30:00.005-05:00

On connait tous de près ou de loin Richard Branson, l'homme derrière la multinationale Virgin. On a beau le trouver parfois un peu farfelu, égocentrique, excentrique, playboy, etc. Mais selon moi cet homme est un visionnaire, ou plutôt comme je le disais dans le titre plus haut, un artisan du changement. On a qu'à penser à ses différentes compagnies d'aviation qui bientôt offriront bientôt des avions plus éco responsables vous pourrez en lire plus dans les deux articles qui suivent (http://www.virgin.com/richard-branson/blog/making-air-travel-more-sustainable/ http://www.virgin.com/travel/news/virgin-america-60-new-ecofriendly-planes/ ), à son nouveau magazine Project sur la plateforme iPad d'Apple ou encore avec Virgin Galatic et plusieurs autres. Je vous le dis, c'est une des rares personnes qui en dirigeant son entreprise, risque autant. Il a parti l'an dernier l'écurie de formule 1 de Virgin avec plus ou moins de succès en piste, mais il est dans ce marché car il tente de trouver un nouveau carburant plus écologique pour les générations futures, et la formule 1 est l'endroit parfait pour expérimenter de nouvelles technologies avant de les retrouver dans nos véhicules de tous les jours.

On peut aussi parler de la dernière campagne de publicité de Virgin Atlantic (lien vers mon article sur le sujet), la branche européenne de sa compagnie d'aviation qui créée une certaine cassure avec les publicités que l'on voit habituellement pour les compagnies d'aviation. Toujours dans l'aviation, il y a aussi le programme Virgin Galactic qui a pour but de faire voyager les gens dans l'espace qui doit être lancé sous peu.

Des fois, je trouve dommage que des gens d'ici n'aient pas son culot de provoquer le changement, de bousculer les règles établies. Il est flamboyant, et alors, il fait avancer les choses, et je crois que c'est ce qui compte dans notre société souvent immobile. On a la preuve avec cet homme que prendre des risques peut parfois être très rentable, autant sur le plan monétaire que sur l'image de marque. Ne lâchez pas Monsieur Branson et continuez votre excellent travail.

Si vous voulez le suivre régulièrement vous pouvez le faire sur son blogue

Photos: Time et Virgin

Timberland ou commanditer Sundance autrement!

2011-01-24T07:30:00.002-05:00

Ce site fait par Mullen, l'agence no. 3 de LA liste des agences de AdAge, est en fait une activation de la commandite de Timberland pour le festival de film de Sundance. Cette commandite est tellement bien intégrée dans ce festival qui se passe dans une ville du Utah où le froid (ok pas aussi froid qu'ici mais quand même.) et la neige sont présents, car la plupart des participants ignorent les conditions climatiques de cet endroit. Ils ont un "magasin" où ils fournissent des bottes et un manteau aux cinéastes et aux bénévoles (qui ont reçus des gants également), des cadeaux pour les cinéphiles, commanditent les contenants de recyclage, et présentent même la collection de l'an prochain.

Ce qui est intéressant avec Timberland, c'est que cette compagnie rime avec hiver et donc la commandite est vraiment réussie. Ce qui est rare avec les festivals d'hiver comme l'Igloofest et le Carnaval de Québec où des commanditaires plus génériques font des activation de commandite en rapport avec l'hiver, mais ne sont pas des commandites d'hiver. Je ne dit pas que ces commanditaires ne sont pas appropriés avec l'événement, mais qu'ils ne sont pas des compagnies qui ont un rapport avec l'hiver. Pensons à une compagnie de manteau ou de bottes de chez nous qui pourrait vraiment être appropriée dans ces événements.

Et vous, la commandite d'un événement, la préférez-vous quand elle a un rapport précis avec l'environnement de l'événement ou quand elle fait des activations de commandite ayant rapport avec cet événement?

Billboard tastemakers, une nouvelle façon de découvrir la relève en musique

2011-01-20T07:30:00.017-05:00

J'ai découvert, il y a quelques semaines, la série tastemakers du magazine Billboard, une série de concerts d'artistes émergents. C'est le genre de projet que j'aimerais vraiment réaliser, car il incorpore le web, la musique, le côté viral et aussi la commandite. Dans ce cas-ci c'est la chaîne d'hôtels Aloft, une division des hôtels W, qui est partenaire de la série tastemakers. Il est intéressant de voir ces projets réunissants le web et la musique, car ils sont complémentaires, on a qu'à penser à VEVO qui a été créé par les grands de la musique. À l'époque où l'on écoute de moins en moins la télévision, il faut pour les artistes des nouveaux moyens de promotions, et des occasions comme tastemakers sont d'excellentes vitrines pour ceux-ci. On peut voir ici un exemple avec la très populaire chanson "Grenade" du jeune artiste Bruno Mars.

Dans un autre cas, comme celui de la chanteuse Keri Hilson, on a opté pour une activation de la commandite encore plus intéressante en faisant le concert dans un hôtel Aloft justement. C'est une excellente idée, et en plus, ça donne un extra aux clients qui y logent. Celui-ci a été tourné au Aloft Harlem, qui est ouvert depuis décembre dernier, une occasion de faire la promotion du nouvel hôtel conjointement avec l'artiste, vraiment originale et superbe innovation en terme de commandite.

On devrait faire ce genre de série ici aussi que ce soit avec des stations de radio ou de télé (qui font déjà des concerts intimes), je crois que mettre le contenu sur le web en vidéo serait une façon de faire vivre le concert après sa diffusion, et pourquoi pas, en profiter pour faire découvrir des artistes émergents.

La Semaine de la pub 2011: ça commence lundi!

2011-01-19T07:30:00.005-05:00

Parce que j'aime la publicité, je vous partage donc ce communiqué qui nous concerne tous autant que nous sommes. J'espère que vous participerez à au moins une des activités de cette semaine.

Dévoilement des activités « Québec » au menu de la Semaine nationale de la publicité

Pour une troisième année consécutive, l’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) et l’Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM) sont partenaires de la Semaine nationale de la publicité qui aura lieu du 24 au 28 janvier 2011 en organisant différentes activités de formation, de visibilité, de célébration et de réseautage au Québec. « Ces activités permettront d’offrir des formations au contenu avant-gardiste à nos professionnels, entre autres grâce à nos partenariats avec les 4A’s et Bensimon Byrne, tout en sensibilisant des cibles fondamentales pour notre industrie, comme la relève et le milieu des affaires, au travail des agences de publicité », mentionne Yanik Deschênes, président-directeur général de l’AAPQ.

Cahier éditorial – Les Affaires

Un deuxième cahier éditorial sur l’industrie publicitaire sera publié dans l’édition du 24 janvier prochain du journal Les Affaires. Par le biais d’entretiens avec quelques dirigeants d’agences de publicité, ce cahier éditorial relatera le rôle important que jouent les agences auprès des annonceurs et des enjeux auxquels l’industrie publicitaire actuelle est confrontée.

Mardi 25 janvier

Remise des 18e Grenier d’OR

Les gagnants de la 18e édition du « Concours de cartes et souhaits des fêtes », organisé par le Grenier aux nouvelles, seront connus le mardi soir 25 janvier 2011 à l'Ex-Centris à Montréal. Ce concours a pour mission de rendre hommage à toute la créativité déployée par le milieu de la communication au Québec à l’occasion du temps des fêtes et du Nouvel An.

Mercredi 26 janvier

Formation des 4A’s - L’American Association of Advertising Agencies (4A’s) est de retour à Montréal avec une conférence spécialement destinée aux dirigeants d’agences de publicité, ayant pour thème : « Comment maximiser la valeur de votre agence en vue d’une fusion, acquisition ou succession ». Les conférenciers Robert Parker et Tom Blackmore viendront entretenir les responsables d’agences sur différents sujets touchant cette question tels les éléments stratégiques que les futurs acheteurs regardent, la structure d’une entente, la transition, la gestion des attentes du personnel, etc. Pour inscription et détails, cliquez ici.

Jeudi 27 janvier

Conférence NCP - Les baby-boomers et la retraite : comportements et impacts

Le conférencier d’honneur, M. Ashley Konson, qui partagera avec les participants les principales conclusions du Consumerology Report de Bensimon Byrne, publié en novembre 2010 et qui porte principalement sur la retraite. Les baby-boomers atteignent peu à peu l’âge de la retraite. Le Consumerology Report analyse les impressions des Canadiens sur la question de la retraite de même que leurs projets de retraite. Pour inscription et détails, cliquez ici.

Vendredi 28 janvier

Journée Portes ouvertes en agences

Cette activité Journée Portes ouvertes pour les étudiants a pour objectif de lever le voile sur le travail des agences afin de les intéresser à faire carrière dans l’industrie de la publicité. Devant le franc succès des deux dernières années, l’AAPQ répète la Journée Portes ouvertes en agences qui aura lieu le vendredi 28 janvier prochain. Plus de 300 étudiants de niveaux collégial et universitaire ont participé l’an dernier à cette « expérience de familiarisation » en entreprises durant une demi-journée.

Au sujet de la Semaine de la publicité

La troisième édition de la Semaine de la publicité du Canada (www.semainedelapublicite.ca) aura lieu du 24 au 28 janvier 2011. Cette semaine a pour but de rendre hommage à la contribution sociale et économique de l’industrie de la publicité à la société canadienne, de créer une plateforme publique visant à mettre en valeur la créativité de l’industrie dans le domaine des communications d’entreprises, d’assurer et d’inspirer la relève au sein de cette industrie. Pour les activités québécoises, consultez le www.aapq.ca/semainedelapub2011.

Au sujet de l’AAPQ

Fondée en 1988, l’AAPQ est un organisme sans but lucratif qui regroupe aujourd’hui 65 agences de publicité membres, lesquelles génèrent plus de 80 % du chiffre d’affaires de l’industrie au Québec. La mission de l’AAPQ est de défendre les intérêts de ses membres et de veiller à leur rayonnement, de même qu’appuyer la formation de la relève de l’industrie. Pour plus d’informations, visitez le www.aapq.ca.

Au sujet de l’APCM

L’Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM) est un organisme québécois sans but lucratif dont le principal objectif est d’offrir aux membres de la communauté des communications et du marketing un lieu de rencontre favorisant le réseautage et le perfectionnement professionnel. Elle propose des outils formateurs permettant à ses membres de demeurer à l’avant-garde des tendances et leur offre des occasions de rayonner, ici et au-delà de nos frontières. L’APCM travaille également à faire progresser la discipline des communications et du marketing au sein de la communauté des affaires. Elle est le chapitre québécois de la prestigieuse American Marketing Association (AMA). Pour plus d’informations, visitez le www.apcm.biz

Une Audi en bouteille

2011-01-18T07:30:00.000-05:00

Des fois en publicité, on dit que l'on doit absolument montrer le produit, mais dans cette publicité d'Audi on nous prouve totalement le contraire et c'est fait d'une façon vraiment superbe et simple. En évoquant la pureté de l'eau pour démontrer le nombre peu élevé de dioxyde de carbone qu'émet la voiture c'est une des meilleure approche possible pour démontré cette idée. Et malgré que la voiture ne soit pas présente dans cette publicité, on remarque facilement sans démontrer des capacités techniques avec des super effets spéciaux les qualités de celle-ci.

Et vous que pensez-vous des publicités dont on ne voit pas le produit?

Agence: BBH, London, UK
Vice-président création: Nick Gill
Directeur de création/ Directeur Artistique: Kevin Stark
Directeur de création / Concepteur-rédacteur: Nick Kidney
Créatifss: Richard McGrann, Andy Clough
Retoucheur: Gary Meade / Mission
Photographe: Sean de Sparengo
Typographe: Richard Kennedy

Trouvé sur http://www.ibelieveinadv.com/2011/01/audi-bubble/

Être compétent, qu'est-ce que ça change?

2011-01-17T07:30:00.005-05:00

Des fois on se dit que la compétence dans un domaine quelconque ne fait pas une grosse différence dans un emploi. La publicité qui suit nous montre tout le contraire, et c'était aussi selon ce que je peux comprendre un vrai "stunt" publicitaire. C'est une excellente idée vraiment bien exécutée, je ne sais malheureusement quelle agence a sortie cette idée que j'ai pris sur la page d'un de mes contacts facebook (désolé je ne me rappelle plus de qui il s'agit).

Donc enjoy.

Volkswagen, Palm+Havas et le 24h de Tremblant: une réussite

2011-01-14T07:30:00.007-05:00

Je pensais parler de cette publicité d'un certain gym de Québec, mais j'ai laissé tomber le cas... Je vais plutôt vous parler de ce petit vidéo qui m'a ému au point où j'en ai eu les larmes aux yeux. Une idée simple, bien exécutée, ça donne un résultat exceptionnel.

L'agence Palm+Havas, qui détient le compte de Volkswagen depuis aussi longtemps que je me souvienne, en a perdu une partie lorsque les patrons de Volkswagen ont décidé d'envoyer une partie du compte à une autre agence de Toronto. Eh bien, Palm+Havas nous démontre ici l'excellence de leur travail pour le 24 h de Tremblant, une course qui a été créée il y a 10 ans par Jacques Villeneuve pour soutenir une cause qui est vraiment importante, celle des enfants malades et dans le besoin. Le vidéo parle pour lui-même...

Merci à Caroline Leduc pour le lien

La fidélité: payant ou pas?

2011-01-13T07:30:00.011-05:00

Cette question m'est venue hier en fait, car on voit de plus en plus de marques sur les réseaux sociaux qui font des concours en donnant un prix à leur 4000e fan par exemple. C'est dommage de donner un prix uniquement à cette personne quand il y en a 3999 qui sont fidèles depuis le début, pourquoi ne pas faire le concours à l'ensemble des gens qui aiment la marque. Cette situation, comme me le faisait rappeler Clarah Germain, est aussi très commune chez les entreprises de télécommunications chez qui la fidélité pour les clients existants est quasi absente, mais pour les nouveaux clients, on est prêt à leur offrir la lune. Je ne comprendrai jamais ce processus, car selon ce que j'ai appris lors de mon certificat en publicité, il en coûte moins cher de garder un client que d'aller en chercher un nouveau.

C'est vraiment dommage de ne pas faire ce petit effort pour nous garder client au lieu que l'on change pour aller voir ailleurs, car après vous nous envoyez des offres mirobolantes et vous croyez que l'on va revenir, mais voyons donc, vous auriez pu nous faire ces offres lorsque nous étions clients. Bon vous allez me dire que ce ne sont pas les mêmes départements qui gèrent ces différents dossiers, que différents budgets marketing sont alloués aux différentes divisions, etc. Mais je n'ai qu'une chose à vous dire, parlez-vous à l'interne, car nous, vos clients iront ailleurs, et chères compagnies de télécommunications, avec l'arrivée des différentes plateformes internet pour visionner des émissions de télévisons, de plus en plus de gens délaissent la télé traditionnelle et l'internet gratuit est de plus en plus en vogue avec des initiatives d'organismes comme ile sans fil à Montréal et ZAP Québec dans plusieurs régions du Québec. Ce changement dans les télécommunications amène de plus en plus de gens à changer de compagnie et avec de nouveaux joueurs comme Vidéotron, la rétention des clients est de plus en plus importante, car les clients ont maintenant le choix entre différentes compagnies pour leurs différents services.

La fidélité est aussi importante entre une agence et un client, mais en même temps, il faut se tenir debout et respecter les valeurs de l'agence et ne pas se plier à tout ce que veut le client, car bien souvent la plupart des clients veulent que le logo soit plus gros, et autres petites crises, mais n'oubliez pas, vous êtes le client, vous n'êtes pas l'expert en publicité, une campagne de pub s'organise avec une stratégie bien pensée, une maximisation des efforts médias, bref tout cela est bien plus complexe que ça ne parait et lorsque l'on vous voit prendre une décision de faire votre propre annonce merdique et de la placer dans un quotidien gratuit sans le dire, et bien c'est un peu briser le lien de confiance entre vous et l'agence.

Et pour vous est-ce que la fidélité est importante dans vos relations professionnelles?

Un moment signé Molson Export

2011-01-12T07:30:00.070-05:00

Depuis Lundi, cette publicité de Molson Export circule sur nos ondes télévisuelles, c'est la 2e d'une très longue série selon moi. Après le voyage de John Molson en bateau à travers l'océan Atlantique, on montre la construction de la brasserie. On est à des milles des Serges et on se rapproche quand même de l'histoire qu'avait la superbe campagne Jeune depuis 1903. Mais le noir et blanc de cette campagne nous donne plus l'impression que la bière est là depuis longtemps, qu'elle a une histoire derrière elle. Le slogan quand à lui nous parle, en disant de laisser sa marque, on parle non seulement du consommateur, mais aussi de la marque Molson Export qui veut laisser sa marque comme étant une bière ale de qualité, une des rares sur le marché.

Le renouveau du nom (on est passé de Molson Ex à Molson Export) est aussi un grand changement pour les récents amateurs de la marque puisque l'on retourne à l'ancien nom et aussi à un logo qui ressemble beaucoup plus à quelque chose de vintage que quelque chose de jeune comme l'on avait avec l'ancienne Molson Ex. Il semblerait que l'on ait laissé la Molson M pour un public plus branché tandis que la Molson Export retourne à un public plus mature et plus fidèle qui retrouve sa Molson Export. Je vous invite à visualiser le making of tout juste en bas qui explique le changement d'orientation de la marque ainsi que la première publicité de la série si vous ne l'aviez pas encore vue. Personnellement, j'adore la nouvelle campagne de Molson Export, c'est vraiment un changement d'attitude par rapport aux bières que nous avons en général.

Et vous que pensez-vous de la refonte de Molson Export c'est gagnant?

La publicité est faite par l'agence Draft FCB en collaboration avec Jet Films.

Chatroulette au McDo

2011-01-11T07:30:00.028-05:00

J'aime bien voir de superbes idées sortir de la relève, donc j'ai adoré cet article que j'ai vu passé sur le compte twitter de RadarDDB. Il s'agit d'un projet d'étudiant de la division européenne (Hambourg) du Miami Ad School, une des meilleures écoles de publicité au monde. J'ai vraiment aimé l'aspect un peu rigolo de ce projet, mais qui est aussi réaliste car il y a souvent des gens seuls au McDonald's. Par contre, je me questionne sur ce qui pourrait arriver sur les heures de retour des bars lorsque les gens ne sont pas nécessairement à leurs meilleurs, quoi que l'on pourrait simplement éteindre les écrans durant les heures plus propices à des débordements de la part de la clientèle.

L'idée est excellente car elle est apporte tout ce que sont les valeurs de McDonald's soit le bonheur, l'aspect un peu plus ludique et le fait d'intégrer la technologie Wi-Fi est vraiment intéressant. Et vous qu'en pensez-vous?

McFriends by McDonald's from Kyoko Takeshita on Vimeo.

Une publicité du X3 de BMW nous apporte partout!

2011-01-10T07:30:00.082-05:00

Eh oui, le salon de l'automobile de Détroit commence aujourd'hui, donc j'ai décidé de commencer la semaine avec une publicité d'automobile. Donc, la semaine dernière je suis allé voir le film TRON au cinéma, et j'y ai vu cette superbe publicité (la version que j'ai vue au cinéma était plus longue si je ne me trompe pas et en 3d) c'est une publicité globale de BMW sortie en octobre dernier, mais je ne l'ai jamais vu nulle part.

Premièrement, la musique est entrainante on dirait Maroon 5 à la première écoute, mais il s'agit plutôt de Move Your World de Julian Williams selon ce que j'ai pu trouver comme information. Le but avoué de cette publicité est de démontrer la versatilité du X3 dans divers paysages de l'hiver jusqu'à la lune. On remarque aussi la diversité des gens qui conduisent le véhicule, que l'on parle des hommes d'affaires ou de la jeune femme milieu vingtaine. On remarque aussi la place importante réservée au sport, et aussi à la fin le logo des Jeux olympiques de Londres 2012 (BMW est le véhicule officiel des Jeux olympiques de Londres). On remarque aussi le côté festif et amusant et non pas la vitesse, ce qui est rare pour une marque de performance allemande.

Une autre chose qui m'a épaté c'est la transition entre les scènes qui est tellement fluide qu'elle ne parait pas vraiment. Autre élément intéressant, on part en hiver et on termine en hiver, c'est un élément assez étrange étant donné que c'est une publicité globale qui est présentée dans plusieurs pays sans neige, mais c'est tout de même intéressant de tenir compte des saisonnalités de tous les pays. On mise aussi beaucoup sur la famille qui est présente dans plusieurs scènes. On aperçoit également à 25 secondes une pompe à essence avec une barre rouge transversale, mais je ne sais pas quel message BMW veut nous passer ici, probablement un message sur une vision électrique à venir.

Et vous, que pensez-vous de cette publicité?

Rio 2016 lance son nouveau logo en grand

2011-01-07T07:30:00.003-05:00

Pour le dévoilement de son nouveau logo, l'organisation des Jeux olympiques de Rio a fait les choses en grand, pas une petite publicité de 30 secondes, et non un vidéo de près de 3 minutes. Il est superbe, enchanteur, et nous donne le goût d'y aller en 2016. Tous les plus beaux coins de Rio nous sont montrés et c'est réellement impressionnant. Je ne me souviens pas d'un aussi beau vidéo pour le dévoilement des Jeux de Vancouver (corrigez-moi si je me trompe), mais les Brésiliens ont le don de faire les choses en grand et on voit très bien leur joie de vivre dans ce petit film. La trouvaille de ce vidéo est une gracieuseté de la page facebook de lg2boutique qui nous propose toujours des découvertes intéressantes en design de marque.

Ce que j'aime également dans ce vidéo est l'allure fluide qui est présente, pas de mouvement agressif de la caméra même si ce sont des sports d'actions que l'on voit et la musique est entrainante, vivante, bref nous donne le goût de bouger. Bref, elle a tout pour nous inviter à assister sur place aux jeux et nous donne une impression favorable de la ville 5 ans avant les jeux, ce qui est parfois rare, car on parle habituellement, des stades qui ne sont pas construits, du manque de budget, etc. Ce ne semble pas être le cas pour Rio, du moins avec ce que l'on peut voir dans cette publicité.

40 ans et du renouveau pour Starbucks

2011-01-06T07:30:00.000-05:00

Et oui, comme toute bonne compagnie, il faut parfois avancer, et comme le dit Howard Schultz dans son message plus bas, Starbucks ne cesse d'innover et d'être près de ses partenaires et clients. Le nouveau logo est vraiment très réussi si l'on compare à ce qu'à fait Gap comme le disait Sophie Giroux sur twitter, et je partage son opinion, car Starbucks, au lieu de changer complètement son logo, fait évoluer et épurer celui qu'il possédait déjà en mettant en valeur la couleur verte et en enlevant le mot coffee, il faut croire que Starbucks tente un nouveau positionnement aux États-Unis en misant très fort sur les sandwichs déjeuners pour concurrencer Mc Donald's et autres coffee shops, bref un peu comme le style Tim Hortons ici, mais un peu plus raffinée, image de marque oblige.

Et vous, aimez-vous l'évolution du logo de Starbucks?

Je vous invite à visionner le message du président du conseil d'administration de Starbucks pour en savoir plus long sur le processus d'évolution de la compagnie et par le fait même, du logo. Pour en savoir plus long sur le processus d'élaboration je vous invite à consulter cet article paru sur Adweek

Nike et W+K vous offrent un monde meilleur

2011-01-05T07:30:00.004-05:00

Pour lancer la nouvelle année, Wieden Kennedy et Nike nous proposent un tout nouveau site web, et pas n'importe lequel un site web tout html 5, incorporant du vidéo et de l'interaction facebook et twitter évidemment. Malheureusement, il n'y a pas de compte de médias sociaux jumelés à cette campagne sociétale sensée nous faire penser à mieux agir envers les plus démunis de notre monde. Par contre, l'effort est là, et Nike, tout comme Pepsi avec sa campagne Ici c'est mieux, s'engage à investir une partie de son argent dans les communautés plus démunies dans le but d'encourager les gens à bouger et à faire plus de sport, car le sport change les comportements, améliore la santé des individus donc nous permet collectivement d'avoir un meilleur monde comme le dit la campagne, bref c'est un pied de nez aux campagnes de début d'année des géants du fast food de ce monde qui tente de nous dire que c'est mieux d'aller manger au restaurant que de se faire son propre lunch.

Une chose manquante au site c'est la possibilité d'intégrer le vidéo, il est magnifique, mais pas de possibilité d'intégration malheureusement.

Et vous, qu'en pensez-vous de la stratégie de Nike d'investir dans le sociétal? Y croyez-vous vraiment??

Pour visiter le site: cliquez ici http://nikebetterworld.com/index.jsp

Merci à Philippe Gauthier pour le lien

De la musique gratuite propulsée par Mercedes-Benz

2011-01-04T07:30:00.011-05:00

J'ai découvert ce site il y a quelque temps déjà, mais je n'ai jamais pensé en parler je ne sais trop pourquoi. Mais je rattrape le temps perdu, et je vous présente Mixed Tape, un projet de Mercedes-Benz pour faire connaître des artistes émergents de façon totalement gratuite. Le concept est assez simple, les musiciens envoient leur(s) chanson(s) via le site internet, et les titres choisis sont ensuite mis sur une compilation (qui change aux 8 semaines) dont tout le monde peut télécharger gratuitement, après quoi la compilation est disparue à jamais.

Pour ma part, j'adore le concept, c'est une façon totalement différente de faire connaître la marque hors des sentiers battus en s'adressant à un public plus jeune et qui n'a probablement pas la chance d'avoir de contact avec Mercedes d'une autre façon. L'innovation est vraiment importante dans ce cas-ci, car Mercedes est une des rares marques à utiliser la musique ailleurs que dans une publicité, et ce, à une fréquence régulière. De plus, les gens qui participent à ces compilations viennent d'un peu partout dans le monde, ce qui nous permet de découvrir de la musique en allemand, en français ou en d'autres langues, ce qui est très intéressant pour une marque comme Mercedes qui encourage la diversité culturelle dans son message.

Si vous aimez la musique indépendante, ou que vous êtes vous même musicien n'hésitez pas à les visiter soit sur twitter ou sur leur page facebook.

2011, L'année du mariage de la publicité et du numérique

2011-01-03T07:30:00.003-05:00

Premièrement bonne année, j'espère qu'elle est bien partie pour vous, je vous souhaite que tout ce que vous souhaitez se réalise. Bon passons aux choses sérieuses, on savait le virage déjà très bien amorcé avec les différentes plateformes comme les tablettes, tou.tv, et bien d'autres, mais cette année on voit déjà beaucoup de changement dès le début 2011 avec la participation de plusieurs annonceurs de renom dont Coca-Cola, Interpublic et WPP aux différentes conférences du CES (Consumer Electronic Show) dont mon ami Étienne Bastien, Vice-président création chez BCP, a retweeter (c'est-à-dire partager sur le réseau social twitter) un article du magazine AdAge dans lequel il en est question et c'est là que j'ai pris mon inspiration pour cet article.

D'ailleurs, l'arrivée de la toute nouvelle plateforme publicitaire d'Apple iAd n'est qu'un exemple à quel point les produits et les mobiles sont maintenant intégrés. Mais le CES n'est plus un événement réservé pour les "geeks", mais il s'adresse maintenant aux différents médias, aux agences, et aux marques bien évidemment. Ils y sont bien sûr pour trouver différents moyens d'annoncer leurs produits. Je me demande d'ailleurs combien de gens d'agence de publicité et de médias du Québec seront présents à cette conférence, car avec l'arrivée si rapide des nouvelles technologies (on parle déjà de la seconde version du iPad pour le mois de mars), il est quasi nécessaire pour les grandes agences d'ici d'y être car les produits arrivent presque aussi vites au Canada qu'ils arrivent aux États-Unis maintenant. Mais nous sommes plusieurs qui ne pourront malheureusement pas nous rendre au CES cette année, donc pour bien suivre quotidiennement l'événement, je vous suggère de suivre Bruno Guglielminetti ou le site internet du CES ou sa page facebook.

Le CES se déroulera du 6 au 9 janvier à Las Vegas.

Retrouver l'esprit de Noël

2010-12-21T07:45:00.002-05:00

Je crois modestement que ce message n'aura pas beaucoup de lecteurs, simplement parce que tout le monde va se dire: Je n'ai pas le temps de le lire, je suis trop occupé(e) au bureau, j'ai des cadeaux à aller acheter, j'ai les repas des fêtes à faire, j'ai un autre party ce soir, bref toutes les raisons sont bonnes et les magasins sont pleins et on y cherche tous un stationnement ou diront simplement, moi l'esprit de Noël, je l'ai déjà (ce qui est probablement faux). Mais bon, c'est comme ça, tout le monde a toujours de quoi et oublie un peu ce qu'est Noël, car la plupart des gens n'y voient que le côté consommation et commercialisation, mais Noël, ce n'est pas ça, c'est l'occasion de se retrouver en famille, de se dire qu'on s'aime (on ne se le dit pas assez souvent). Savez-vous qu'avec les funérailles, Noël est une des rares grandes occasions où l'on voit la famille et les amis réunis autour de nous.

Le temps de Noël est: LE moment de s'arrêter, de prendre le temps d'attendre le piéton au lieu de passer sur la lumière rouge, de parfois laisser passer l'automobile devant nous par simple et pur gentillesse. De s'asseoir sur le divan avec un bon chocolat chaud ou un café et écouter des films qui nous rappellent notre enfance comme le Sapin a des Boules, Noël chez les Muppets ou les éternels films de Ciné-Cadeau que nous avons vus à je ne sais pas combien de reprises mais que nous aimons toujours autant comme si nous étions enfants éternellement.

C'est aussi le temps de refaire le plein, de sortir dehors profiter du beau temps que nous avons, de la neige qui nous mets de la lumière dans nos journées, bref, de réaliser que nous habitons un des seuls endroits sur la planète où nous profitons de 4 saisons! D'ailleurs, je ne passerai plus jamais un Noël dans un endroit où il n'y a pas de neige, car pour moi, ce n'est pas ça Noël, ça me prend mon sapin, de la neige, quelque chose qui me rappelle ma famille!

Dieu sait que le domaine des communications est demandant avec des deadlines qui sont plus fous les uns que les autres, mais nous nous devons de penser parfois à nous arrêter car sinon, on finira par ne plus joindre les 2 bouts et on se brûlera, et personne ne veut arriver là (au cas où ça arrive, il y a le BEC).

Il faut simplement se dire qu'il n'y a que 24 heures dans une journée et peu importe ce qu'il va arriver, le temps finira toujours par nous rattraper à la ligne d'arrivée. Donc tâchons d'en profiter pendant que nous sommes vivants et en santé.

Joyeuses Fêtes à tous, le blogue sera de retour dans la semaine du 3 janvier.

La magie des lumières d'hiver au Quartier des Spectacles

2010-12-20T07:30:00.002-05:00

Mercredi dernier, j'ai eu la chance d'être invité, en compagnie d'autres bloggeurs par le Partenariat du Quartier des Spectacles, à l'inauguration des installations d'hiver et une visite des nouveaux lieux de diffusion illuminés du Quartier.

Premier arrêt: Le Champ de Pixels de la place Émilie-Gamelin

Si vous vous souvenez de la Place du Quartier des Spectacles au même temps l'an dernier, vous aurez une impression de déjà vu avec la place Émilie-Gamelin mais par contre, pour s’illuminer cette année, le Champ a besoin de vos… cuisses! À l'aide des vélos BIXI mis à votre disposition, pédalez pour alimenter les 300 sources lumineuses. 15 minutes de vélo pour 30 minutes de lumière! Pas de volontaires, pas de Champ de pixels… Mais c'est aussi un excellent moyen de se réchauffer et faire du vélo stationnaire sans payer cet hiver!

Pour fonctionner, chaque dispositif lumineux comporte un détecteur de mouvement qui, lorsque déclenché, modifie la lumière du rouge au blanc. Il est donc possible de recréer les rituels de jeux de neige et ainsi créer des sentiers lumineux. Vous pouvez même laisser libre cours à votre créativité et y tracer des oeuvres inédites! Le tout sera présent à la place Émilie-Gamelin du 15 décembre au 9 février. Allez vous y amuser!

Une création d’Érick Villeneuve de Novalux et de Jean Beaudoin d’Intégral dans le cadre de Luminothérapie.

Deuxième étape: Le plus grand clocher de Montréal s'illumine!

Nous nous rendons ensuite en direction de la façade de l’Église St-Jacques du pavillon Judith-Jasmin de l’UQAM se métamorphose en laboratoire lumineux dans le cadre de Luminothérapie. Durant près de trois mois, redécouvrez cet élément du patrimoine montréalais grâce à de nombreux concepteurs qui réaliseront des œuvres vidéo utilisant comme canevas la façade de cette ancienne église. Alors si vous passez devant cette église, levez les yeux dans les airs pour y observer les changements au cours de l'hiver!

Se succéderont : L’Acte Lumière et Congo bleu avec une oeuvre graphique et joyeuse, des étudiants de l’École des médias de l’UQAM avec une expérience interactive et générative, Novalux avec une transformation ludique et festive, Oli Sorenson avec une projection contemporaine et populaire, ainsi que l’ONF avec une création sociale et critique. Plus de détails à venir!

L’évènement est sous la direction de Jimmy Lakatos.

Troisième et dernière étape: Les sphères polaires envahissent la Place du Quartier des Spectacles

Après avoir marché durant près d'une heure et demi dans le Quartier à visiter les dernières installations dont la nouvelle marquise du Métropolis et la signature 3d du Club Soda, nous arrivons finalement à destination des sphères polaires qui sont regroupées sous trois familles de sphères gigantesques, trois expériences différentes tout en ayant un sujet commun : l’hiver.

Sphères polaires, c’est une installation visuelle et sonore qui s’emballe à chacun de vos mouvements. Dès que les détecteurs de mouvements captent quelque chose, les sphères sortent de leur sommeil pour dévoiler d’étonnantes projections.

Au nord de la place des Festivals, c’est la famille de sphères hiver urbain qui a élu domicile. Un étonnant théâtre d’ombrages met en scène l’hiver en ville.

Plus au sud, on aperçoit la famille lumières d’hiver et ses mobiles d’ampoules de toutes sortes. Une sorte d’immense manette rouge placée au centre de cette famille nous donne le contrôle des sphères puisque les éclairages et les sons dans chacune d’entre elles réagit à la vélocité des mouvements.

Sur l’Esplanade de la Place des Arts, il y a jeux d’hiver. Les éclairages les plus anciens y côtoient les plus modernes : une lanterne de papier et son globe de neige trône sur une série de sphères habitées par d’étonnants petits personnages virtuels diffusés sur des écrans DEL.

Venez donc laisser votre marque dans le ciel noir et enneigé de Montréal en interagissant avec les 25 Sphères polaires du 15 décembre au 27 février à place des Festivals et à l’Esplanade de la Place des Arts.

De plus, les sphères en plus d'être des images, émettent du son, ce qui ajoute encore plus à l'expérience.

Une création de Bernard Duguay et de Pierre Gagnon de Lucion Média dans le cadre de Luminothérapie.

Merci à Bianka Bernier et Kathia St-Jean du Partenariat du Quartier des Spectacles.

Photos et Renseignement: http://quartierdesspectacles.com/

Koodo aussi fête Noël!!

2010-12-17T07:30:00.000-05:00

C'est avec des publicités amusantes avec El Contrador que Koodo Mobile et Taxi nous font entrer dans le temps des fêtes, assez différentes des publicités de Bell et Vidéotron, celles-ci mettent en vedette le petit mexicain de Koodo, qui nous fait sourire à chaque fois avec son accent du sud et ses aventures toujours aussi rocambolesques.

Pour le temps des fêtes notre petit lutteur mexicain apprivoise assez bien notre temps des fêtes en essayant de trouver sa dulcinée en vue de la prochaine année.

Est-ce que notre Don Juan réussira à faire tomber une victime avec le pouvoir du baiser sous le gui?

À suivre!

P.S. Il y a également une campagne d'affichage très intéressante également sous le thème de l'hiver, mais j'ai malheureusement été incapable de la trouver.

Gens de PR, Pub, Médias, etc. : c'est le temps des STRAT !

2010-12-16T07:30:00.002-05:00

Cette année, c'est la 5^e édition du Concours STRAT de l’APCM (Association des Professionnels de la Communication et du Marketing). Ce concours vise à mettre en valeur les meilleures réalisations de stratégies en communication et marketing. Les entreprises peuvent donc soumettre leur candidature dans l’une des cinq catégories suivantes: Audace, Créativité, Innovation, Impact et Efficience. Ce concours s’adresse donc à quiconque qui a une histoire de stratégie à succès. Donc, il ne faut pas hésiter à s'inscrire si vous avez eu une campagne qui a eu du succès que vous soyez annonceur, petite, moyenne ou grande agence .

Vous avez jusqu'au 18 février à midi pour présenter vos candidatures.

L'exSTRATordinaire

En plus, il y a du nouveau cette année! Le public pourra mettre en nomination une personnalité qui s’est démarquée de façon novatrice dans le domaine de la communication et du marketing. Les gens pourront soumettre la personne de leur choix et ce dès le début de l'année 2011 et par la suite un vote via les réseaux sociaux aura lieu. N’est-ce-pas une belle façon de faire connaître ce que les gens dans le milieu exercent comme fonction!

Pour tous les les détails sur le concours : http://www.communicationmarketing.org/concours/concours-strat.html

KLM: Un service en or

2010-12-15T07:30:00.000-05:00

Combien de fois entendons-nous des histoires rocambolesques habituellement négatives concernant les compagnies aériennes? C'est souvent la routine lorsque l'on part en voyage : les files interminables, les vols annulés, les retards, etc. On dirait qu'il y a un certain manque au service à la clientèle chez les grosses compagnies aériennes, du moins selon ce que j'ai pu entendre à plusieurs reprises, et maintenant encore plus avec la réduction du nombre de bagages que l'on peut apporter sans payer un surplus, vraiment la plupart des compagnies ne l'ont pas du tout en ce qui concerne le service à la clientèle. Par contre, certaines petites compagnies comme Porter, Virgin (elle est encore connue comme une petite compagnie ici en Amérique du Nord), JetBlue et autres sont des championnes du service à la clientèle.

Mais pour une des rares fois, un géant de l'aviation, KLM, nous surprend avec une initiative qui vient récompenser ses clients qui sont branchés. Le concept est simple : on donne des cadeaux aux gens qui twittent (émettre un commentaire via leur compte sur le réseau social twitter) à propos de leur présence à l'aéroport pour attendre leur vol. On voit vraiment les gens du service à la clientèle se démener pour trouver les goûts des gens et trouver les gens avant qu'ils ne partent pour leur vol, c'est vraiment impressionnant. Un seul mot : Bravo!

Honnêtement, je ne crois pas qu'une compagnie comme Air Canada, qui coupe sans cesse dans les services aux clients à bord des avions (repas, coût d'extra pour les bagages, etc.) aurait eu l'idée d'une telle initiative.

Bravo à KLM et continuez de nous étonner avec vos explorations sur les médias sociaux.

Vidéo trouvé sur la page fan de Gina Desjardins

Suivez le cube de Vidéotron et gagnez 10 000$ !!!

2010-12-14T07:30:00.011-05:00

Ohhh! un concours, on aime ça! C'est une quête donc c'est encore plus interactif, alors soyez à l'affût! Vous pouvez déjà vous inscrire pour avoir les premiers indices dès la première heure jeudi.

Allez-y et soyez sur la piste du cube !

Participez et peut-être que vous aurez droit à plus de cadeaux pour Noël cette année!